下载后可任意编辑5PM 牛仔装全国市场开发方案服装营销实战人:第一部分:牛仔服装市场解析牛仔服盛行已有较长的历史。由于牛仔服饰具有自然、朴实、潇洒、粗犷、随和、有用等优点,颇受世界各地消费者的青睐。青年男女更以牛仔服作为时尚,连拎包用具、鞋帽等亦用牛仔布料。据有关方面预测,我国的“牛仔裤热”将连续从东南到西北,从大中城市往中小城市,从城镇向农村进展,生产牛仔服装及其面料??牛仔布的厂家亦逐渐增多。人们不禁会问:牛仔服装为何能长期以来如此倍受欢迎?它的前景如何?本文将对此作粗浅的论述。一、牛仔服装的进展历程:牛仔服于 19 世纪中期问世,至今已有 130 多年的历史。它源于美国西部。最初是由一个叫 Levi Soranss 的德国移民商贩根据淘金者抱怨裤子不结实的意见于 1853 年设计的。因此 Levi 至今被世界称作“牛仔大王”。牛仔裤当时的特征是短直裆、直裤腿,缩水后紧紧包住臂部的帆布裤,结果大受矿工、牧民、牛仔等的赏识,成了他们必备的标准“制服”,后因帆布供不应求,Levi 改用法国生产的棉布(坚固呢)扩大生产,此时的牛仔裤近似 15 世纪意大利热亚那(Genes)水手穿的一种靛蓝色布裤,且发音酷似英文的 Jeans,以讹传讹,牛仔裤便有了学名叫做(Jeans)。 1871 年,根据顾客意见,牛仔裤在式样上略微有所改变,在易开线的裤袋折角处铆上铆钉,用桔红色缝线,后腰加上皮标签,布料也改为靛蓝劳动布,使牛仔裤基本定型。但是美国东部的居民接受不了牛仔裤的紧裹样式,买新裤子时要肥出二寸,长出三寸,以防缩水。为了适应东部居民的习惯,厂家采纳了预先缩水,打磨褪色的方法进行生产,从而打入东部市场。40 年代,由于大批旅游者涌向牧场领略浪漫的牧野风光,入境随俗,游览者都希望买条牛仔裤穿在身上。一时间,牛仔裤便成了达官贵人身上的消闲装了。到了 50年代,由于美国好莱坞名星也身穿牛仔裤献艺影坛,致使不少好奇的年轻人,穿起牛仔裤登堂入室,人们对牛仔裤的热情达到了前所未有的高度,1957 年全美国竞销售了 1.5 亿条。因此 T 恤加牛仔裤亦成为一代青年人竞相追逐的时尚。二次世界大战后,随着旅游业的进展,牛仔服除用于旅游服和假日服之外,开始从美国本土走向世界。60 年代牛仔服又有不断进展,进入 70 年代后,素以时装闻名的法国,设计了“法兰西牛仔裤”,从此“出身卑贱”的牛仔裤一跃而身价百倍,进入高级时装行列。与此同时,由牛仔裤衍生而来的各色短裤、裙子、...