5PM牛仔装全国市场开发方案

下载后可任意编辑5PM 牛仔装全国市场开发方案服装营销实战人：第一部分：牛仔服装市场解析牛仔服盛行已有较长的历史。由于牛仔服饰具有自然、朴实、潇洒、粗犷、随和、有用等优点，颇受世界各地消费者的青睐。青年男女更以牛仔服作为时尚，连拎包用具、鞋帽等亦用牛仔布料。据有关方面预测，我国的“牛仔裤热”将连续从东南到西北，从大中城市往中小城市，从城镇向农村进展，生产牛仔服装及其面料??牛仔布的厂家亦逐渐增多。人们不禁会问：牛仔服装为何能长期以来如此倍受欢迎?它的前景如何?本文将对此作粗浅的论述。一、牛仔服装的进展历程：牛仔服于 19 世纪中期问世，至今已有 130 多年的历史。它源于美国西部。最初是由一个叫 Levi Soranss 的德国移民商贩根据淘金者抱怨裤子不结实的意见于 1853 年设计的。因此 Levi 至今被世界称作“牛仔大王”。牛仔裤当时的特征是短直裆、直裤腿，缩水后紧紧包住臂部的帆布裤，结果大受矿工、牧民、牛仔等的赏识，成了他们必备的标准“制服”，后因帆布供不应求，Levi 改用法国生产的棉布(坚固呢)扩大生产，此时的牛仔裤近似 15 世纪意大利热亚那(Genes）水手穿的一种靛蓝色布裤，且发音酷似英文的 Jeans，以讹传讹，牛仔裤便有了学名叫做(Jeans)。 1871 年，根据顾客意见，牛仔裤在式样上略微有所改变，在易开线的裤袋折角处铆上铆钉，用桔红色缝线，后腰加上皮标签，布料也改为靛蓝劳动布，使牛仔裤基本定型。但是美国东部的居民接受不了牛仔裤的紧裹样式，买新裤子时要肥出二寸，长出三寸，以防缩水。为了适应东部居民的习惯，厂家采纳了预先缩水，打磨褪色的方法进行生产，从而打入东部市场。40 年代，由于大批旅游者涌向牧场领略浪漫的牧野风光，入境随俗，游览者都希望买条牛仔裤穿在身上。一时间，牛仔裤便成了达官贵人身上的消闲装了。到了 50年代，由于美国好莱坞名星也身穿牛仔裤献艺影坛，致使不少好奇的年轻人，穿起牛仔裤登堂入室，人们对牛仔裤的热情达到了前所未有的高度，1957 年全美国竞销售了 1.5 亿条。因此 T 恤加牛仔裤亦成为一代青年人竞相追逐的时尚。二次世界大战后，随着旅游业的进展，牛仔服除用于旅游服和假日服之外，开始从美国本土走向世界。60 年代牛仔服又有不断进展，进入 70 年代后，素以时装闻名的法国，设计了“法兰西牛仔裤”，从此“出身卑贱”的牛仔裤一跃而身价百倍，进入高级时装行列。与此同时，由牛仔裤衍生而来的各色短裤、裙子、...