摘 要我国经济近些年来的不断增长使国民越来越重视健康问题，并推动了我国医药行业的飞速发展。医药行业是关系国计民生的重要行业，而医药广告是广大消费者满足健康需求的重要信息来源，向消费者直接传递着医药广告方面的信息，是抢占医疗市场最有效的手段之一。因为巨大经济利益的推动，有很多的医药企业开始违背诚信，甚至抵触法律，应接不暇的虚假医药广告向人涌来。虚假医药广告问题已严重威胁了国民的身体健康和生命安全，加剧了企业间的恶性竞争，扰乱了正常的医药市场秩序，使社会信任度降低，甚至严重损害政府的威信和形象，给政府规制带来了很大的困难。2016 年中央文件提出有关“健康中国”的新规定，国务院政府要求加快转变政府职能，进一步推进健康相关领域简政放权、放管结合、优化服务、政府对医药广告的职能定位应是服务与监管并重。虽然国家对频繁发生的虚假医药广告采取了一系列措施，严厉打击发布虚假医药广告的行为，对其进行严厉整治，但是这种状况并没有得到有效的改善。因此，对医药广告进行有效规制，根本上解决虚假医药广告问题，在当前是十分紧急的任务。本文先是阐述了我国当前的虚假医药广告的现状，在此基础上进行了五方面的研究。首先是绪论部分，具体揭示了文章的研究背景、意义和国内外的理论成果；其次是医药广告的定义和理论基础；再次是阐述国内医药广告和政府规制的现状，并强调了对医药广告进行政府规制的必要性；第四部分列举了相关案例并引入我国医药广告在政府规制方面存在的问题；第五部分根据问题提出加强我国政府对医药广告规制的举措，可以从完善相关法律体制、优化管理结构、加强监督水平、加大处罚力度和加强规制引导等几个方面入手；最后结论，对论文进行归纳总结。因为在资料方面还不全面，因此本文就在所得资料的基础上提出了相关建议，希望能够对政府规制产生有利作用。关键词：医药广告 政府规制 监管 法律1ABSTRACTThe continuous growth of China's economy in recent years has made the people pay attention to the problem of people’s health.Above all, our pharmaceutical industry has been taken thought of by the related department.Medical advertisements are an important source of information for consumers to meet their health needs. Directly transmitting information on medical advertisements to c...
