别克君威策划方案

别克君威广告策划方案一． 背景分析1、企业市场营销环境中的宏观制约因素（1）企业目标市场所处区域的宏观制约因素<1> 国民经济运行状况良好,经济增长强劲2003 年我国经济增长加快，综合实力进一步增强，全年国内生产总值116694 亿元，按可比价格计算，比上年增长 9.1%，加快 1.1 个百分点。全国居民消费价格总水平比上年上涨 1.2%。国际收支状况良好。全年对外贸易顺差255 亿美元，比上年减少 49 亿美元。利用外资继续增加。外汇储备大幅度增长，年末国家外汇储备达到 4033 亿美元，比上年末增加 1168 亿美元。人民币汇率保持基本稳定。经济效益明显改善，运行质量进一步提高，税收总收入超过 2万亿元，达 20450 亿元，比上年增长 20.3%，增收 3446 亿元。工业生产高速增长，全年全部工业增加值 53612 亿元，比上年增长 12.6%。同时，城乡居民生活质进进一步提高，去年城镇居民人均可支配收入 2003 年，我市城镇居民人均可支配收入 13882.6 元，比上年增长 11.4%，扣除物价因素实际增长 11.2%，比2000 年翻了一番，其中：人均工薪收入增长 12.8%；人均转移性收入增长12.7%；人均财产性收入增长 1.1 倍。受非典因素影响，人均经营净收入下降7.4%。预计 2004 年我国的国民经济仍将保持旺盛的增长势头。 近五年全国经济增长率比较表 1-11999 年2000 年2001 年2002 年2003 年7.1%8.0%7.3%8.0%9.1%<2> GDP 增长带动轿车产业发展汽车工业的发展与国民经济 GDP 的增长（见图 1-1）有密不可分的关系，据国家统计局最新预测资料显示，中国近五年的国民经济发展与汽车增长速度呈平稳的递增态势(见表 1-2)。中国近年以来及未来 10 年的 GDP 增长率将以较高的速度增长。超过人均 4000 美元的城市在 2003 年超过 28 个。按照国际经验，人均 GDP4000 美元左右，就到了汽车进入家庭的时候，这是发达国家进入汽车私人消费时期具有普遍意义的规律。 图 1-1 表 1-219992000200120022003GDP(%)7.1%8.0%7.3%8.0%9.1%汽车增长率3.784.504.885.8310.34<3>、汽车产业发展政策、法规出台，拉动国内汽车市场发展 2000 年 10 月，“鼓励汽车进入家庭”就已写进“十五计划”纲要中。2004年 6 月 1 日出台的《汽车产业发展政策》明确指出我国汽车产业要在 2010 年前发展成为国民经济的支柱产业，在未来几年中鼓励提高市场集中度，首次鼓励企业跨入世界 500 强企业，同时鼓励自主研发，鼓励形成...