XX 冷鲜肉宣传推介方案产品营销策划是一项新产品顺利打开市场，迅速提高市场占有率的有效途径。为了帮助企业认识营销策划，掌握营销策划的方法。对企业有所借鉴。市场环境分析：冷鲜肉——顺应发展趋势，引领消费时尚。发达国家已经基本普及了冷鲜肉，取缔了热鲜肉。在我国《“十二五”期中国肉类工业发展战略研究的报告（提纲）》中指出：未来 5 年，在肉类产品结构方面，县城以上热鲜肉销售比例降至 50%以下，冷鲜肉占比提升到 30%以上，冻肉占比维持在 20%左右。冷鲜肉必将大势所趋，大行其道，引领品质生活消费潮流。策划背景：福建森华实业有限公司（荣和盛）公司位于位于国家 A 级梅花山自然保护区,拥有占地 1 万亩的养殖基地，并且连接上百家规模备案猪场，政府相关部门配备有专业人员进行驻厂严格对产品检验、把关。同时森华公司自备有强大的品控和化验队伍来进行严格检验,产品生产设备按现代化四星级屠宰企业硬件配置。生产流程严格按照 GMP 良好作业规范组织生产。拥有可靠的肉品追溯系统和博士后工作站作为技术后盾；并且在福建以至全国获得以下的荣誉：——专业的冷鲜猪肉及猪肉制品制造、销售商；——2009 年 8 月,福建省首家猪肉供港企业；——2009 年 10 月,国家商务部“放心肉”服务体系建设试点单位,肉品质量可追溯系列建设试点单位；——2010 年,上海世博会指定合格供应商；——2010 年,广州亚运会指定合格供应商；荣和盛品牌冷鲜肉是福建龙岩森华实业有限公司企业推向市场的一个新品牌。在肉类市场多品牌分割市场、竞争较为激烈的情况下,为了推动其顺利打开市场,迅速提高市场占有率,我们对其营销活动进行了策划。第一阶段：市场导入期一、目的提升产品知名度,通过企业形象拉动产品形象。通过产品知名度的提升,保证顺利上市。建立有效的销售通路,通过知名度的提升进一步提升美誉度。注重与经销商合作,与经销商结成命运共同体,达成“双赢”的局面。注重终端的把握,增加该产品的曝光率,使消费者到处可以接触到甚至随处可以买到该商品,培养消费者教育。二、策略1、产品策略：主打冷却白条肉,适度量的分割肉。2、价格策略：白条肉适当高价,分割肉品牌高价。3、渠道策略：超市：树品牌,提升形象。典型饭店：选择那些有代表性、经营状况良好、具备品牌领导地位的酒店重点操作，减少操作难度，降低风险，收到事半功倍的效果。酒店：广告包装。考虑到促销酒店对普通纯广告有抵触性，广告必须注重文化品位，与酒店整...
