天下湘商杂志创刊策划方案及商业计划书一、投资国内杂志应考虑的问题从最近国内杂志创（改）刊多达 300 多种的数量来看，可说是百花齐放，但在未来 2年里又会有多少杂志从而凋谢呢这十分值得杂志投资人关注。要评估一种杂志的价值，其实很简单：1.该杂志在中国大陆市场的未来潜力如何 2.该杂志是否具有优秀的专业人才 3.在投资前对同类型杂志是否做过严密调查分析 4.制度面和管理面是否已具备完整及可行性5.营利时如何再投资、如何投资所谓“事在人为”在以上这 5 点当中，又属第 2 项最重要，也最值得投资方注意，因为一本杂志没有专业人才就做不出专业杂志，也就缺乏创意表现，而没有长远的生命力。一旦缺少源源不断的创意力，杂志在面对源源不断冲激而至的杂志市场压力时，就很快会失去活力和动能，处于处处挨打的局面，更严重者只有死路一条。投资人又如何对自己想做的杂志做出所谓的价值评估呢1. 你知道你的杂志发行市场有多大吗也就是说你了解你的杂志读者的一切吗其数量又有多少这中间又有多少是可能做出购买你杂志行为的数量 2.你的杂志此前拥有多少广告市场你能吃到多少广告量这块饼如何吃（经营）3.你对找来的真正专业人才如何让其发挥提供怎样的有利条件拥有这些真正的专业人才你对他们的授权范围又如何也就是说你身为投资人关心他们吗信任他们吗杂志成功的保证：清晰明确的市场定位、团队充足的信心、丰富的办刊经验和优异的资源整合能力。二、市场背景在发达国家，传媒行业早已成为增长迅速的产业。传媒不仅仅意味着影响、声望、文化、权威，还意味着巨额的财富。中国传媒行业正处于高速增长时期，一个巨大的传媒市场已经形成。在中国，投资媒体的风险同样很大。一是投资金额巨大，二是受社会制度的制约，投资传媒还有很多政策限制。但是，同广播电视和报纸相比，投资杂志具有投资小、投资回报率高的特点。加入 WTO 以后，中国承诺外国资本可以有条件进入杂志和图书领域，因此杂志是中国传媒行业开放最为彻底的领域。而目前出台的一些政策也证明了这一点。从近期媒体广告市场的结构性变化来看，杂志是其中增长最为迅速的，例如《读者》月销量已经在 2006 年 4 月超过了 1000 万。分众媒体当前前景广阔。根据中国广告协会这几年的广告市场调查报告，发现多数广告公司都对目前的媒体现状不满意，他们普遍认为媒体之间趋同性太强，他们迫切需要点对点（目标读者群体清晰，到达率高）的分众媒体。专业媒体领域，由于...
