3.2市场观察_大学生听众收听广播的习惯与需求分析

1 大学生听众收听广播的习惯与需求分析 赛立信媒介研究北京公司 朱鲁丽/张辉 我国高等教育已实现历史性跨越，大学生规模快速增长。据有关部门统计， 2006 年我国大学招生人数达540 万，是1998 年的5 倍。2008 年普通高校毕业生人数达559 万，2009年达610 多万， 2010 年将达630 余万。而随着各种便携广播收听工具、智能手机以及网络的普及，大学生收听广播越来越方便。作为社会未来的主流群体，大学生对新生事物的接收度高，是未来市场的潜在生力军。所以，无论是从群体规模还是商业价值来看，大学生都是广播媒体十分重要的受众群体。本文依据赛立信媒介研究的调查数据，分析大学生对广播的收听需求、偏好和收听习惯，并展望广播在大学生听众群体中的发展空间和前景。 一、大学生接触媒体情况 调查显示，从大学生获取信息的渠道来看，大学生日常接触较多的媒体首推互联网，其次是广播。由于大学生主要住在学校，电视、报纸等传统媒体在大学生中的接触率相对较低，反而随着手机日益普及，手机也成为大学生获取信息的媒介之一。 0%20%40%60%80%100%互联网广播 电视手机短信报纸杂志 图 1 大学生获取信息的渠道 数据来源：赛立信媒介研究，2010年大学生广播收听情况调查 中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《第 26 次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至 2010 年6 月底，我国网民规模达4.2 亿人，互联网普及率持续上升增至 31.8%。手机网民成为拉动中国总体网民规模攀升的主要动力，半年内新增4334 万，达到 2.77 亿人，增幅为 18.6%。学生一直是现有网民最忠实的受众群体之一，大学生更甚。 随着便携式收音机、MP3、MP4、手机等广播接收设备的不断出现，大学生接触广播媒介的条件越来越便利。作为伴随性媒体，广播在大学生中的受欢迎程度依然比较高，接触率超过 60%。 2 0%10%20%30%40%了解国际/国内新闻了解本地/社区新闻了解市场/财经信息了解生活资讯了解医疗保健信息了解交通信息了解体育信息了解娱乐新闻/名人趣事音乐/歌曲/戏曲参与游戏/热线电话打发时间/消闲开阔眼界/增长见闻 图2 大学生接触各媒体的主要目的 数据来源：赛立信媒介研究，2010年大学生广播收听情况调查 图2显示，大学生接触广播、电视、网络、报纸等媒体的目的主要是：了解国际/国内新闻、了解娱乐新闻/名人趣事、开阔眼界/增长见闻、收听音乐/歌曲/戏曲、了解本地/社区新闻、了解生活资讯以及打发时间/消闲等。为了满足...