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Das Auto——Volkswagen AG：车之道 唯大众 汽车，诞生于 19 世纪末，是人类历史上最具有划时代意义的发明之一。它彻底改变了人 类生活的面貌，拉近了人与人之间的空间距离，让人类的交通彻底告别畜力，走进了以化石燃料为动力的机械化时代。汽车的发明不仅生发出规模巨大、发展迅猛的 现代汽车工业，还孕育出底蕴深厚的现代汽车文化，成为人类工业文明的重要组成部分。 汽车是每个男人的梦想 和宠儿。如同男人对女人有种天生的欲望一样，男人对汽车同样也有天生的追求，而汽车则给男人增添了双翼，承载着每个男人的梦想，在纵横驰骋中抒写男人的快 意人生。男人有男人的性格，汽车也有汽车的性格——野性，刚毅，动感，激越。每一部车到了男人的手中，都要经过调校、磨合，直到最后彻底地被男人所征服， 从此人车合一，人车相惜。 最 近，由于《国际管理》课要求做课堂案例演示，每位同学可以选择一个国家的两家不同类型的跨国公司作为自己的研究对象。由于一直对德国颇有好感，我便选择了 德国的企业作为我的研究对象。我选择了大众汽车和阿迪达斯。这里主要想介绍一下大众汽车。 大众汽车成立于 1937 年，其前 身为德国大众汽车筹备制造有限公司(Gesellschaft zur Vorbereitung des Deutschen Volkswagens mbH )，1938年 9 月 16 日， 更名为大众汽车厂有限公司(Volkswagenwerk GmbH )。总部设在我们所熟知的“狼堡”—— 沃尔夫斯堡(Wolfsburg)。 大众汽车目前是世界第一大汽车生产商，在 全球 21 个国家拥有 60 个生产基地，37 万名员工，业务遍及全球 153 个 国家，拥有 7 个欧洲国家的 9 大品牌，日产汽车 26000 台，2009 年 大众汽车全球销量达到 630 万台，销售收入达到了 1051 亿欧元。其组织架构主要由两部分组成，即 汽车事业部和金融服务事业部。汽车事业部负责汽车和发动机的开发以及乘用车、商用车、卡车和公共汽车的生产和销售。金融服务事业部包括集团经销商、顾客融 资、租赁、银行、保险活动以及车队管理业务。 大众汽车的商标是德文 Volksw agen 单 词中的两个字母(V)olks(W)agen的叠合，镶嵌在一个大圆圈内。图形商标形似三个“V” 字，表示大众公司及其产品“必胜—必胜—必胜”。 费迪南德·波尔舍 大众汽车的诞生与希特勒 及其纳粹党还颇有一段渊源。1933 年阿道夫·希特勒在柏林汽车博览会上提出了德意志民族摩托化的号召，希望能开发出一种既要 ...