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小鬼当家母婴用品营销策划

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母婴用品营销策略目录一、产品和企业介绍...............................................3二、环境分析.....................................................3(一)宏观环境 ..................................................31、经济环境......................................................32、政治法律环境..................................................43、社会文化环境..................................................4(二)行业环境和竞争环境.........................................41、消费者分析....................................................42、供方..........................................................43、竞争对手分析..................................................5(三)SWOT 分析...................................................5三、STP 战略分析.................................................5(一)市场细分...................................................5(二)目标市场...................................................6(三)市场定位...................................................6四、营销目标.....................................................7五、4P 策略.......................................................7(一)产品策略....................................................7(三)价格策略....................................................7(三)渠道策略....................................................7(四)促销策略....................................................8六营销方案执行与预算..............................................8七、活动效果预计及评估营销控制..................................9前言母婴用品行业是 21 世纪的朝阳行业,是目前乃至以后发展潜力最大,收益最为丰厚的行业之一。做好母婴市场,是当前许多企业的共同目标。据权威调查显示,中国 0 至 6 岁婴幼儿用品市场的远景容量为 5000 亿元,有关专家指出,婴幼儿用品产业将是我国一个新的经济亮点。根据 2014 年国家统计局公布的统计公报,2013 年全国出生人口为 1647 万人。有关专家预测,中国已开始进入一个新的人口生育高峰期。在 2016 年以前,人口增长将保持在每年 1600 万至 2000万的...

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