《旅游市场营销》课程标准课程性质专业岗位课课程代码060008适用专业旅游管理专业理论课时54 学时实践课时10 学时总课时64 学时课程学分4 学分考核形式考试编写时间2018 年 3 月经济管理 系（部）旅游管理 教研室编一、课程性质与定位本课程是为旅游管理类专业岗位能力模块课程,是旅游管理专业主干课
二、课程教学目标与任务通过教与学，使学生正确理解旅游市场营销学的概念，掌握旅游市场营销学的普遍规律、基本原理和一般方法，并能综合运用于对实际问题的分析，具备一定的旅游市场营销方案制订能力，为旅游类相关行业的产品服务开发与调整、旅游市场调研以及促销、沟通工作打下坚实的任职基础
三、先修及后续课程（一）、先修课程：本课程的先修课程为《管理学》、 《旅游学概论》等课程
（二）、后续课程：《旅行社经营管理》、《酒店经营管理》等课程
四、教学内容与要求项目 1导论教学内容：任务 1了解市场营销与市场营销学任务 2掌握企业营销观念任务 3了解旅游市场营销学基本要求：熟悉市场与市场营销；了解市场营销学；掌握企业市场营销观念的主要内容；了解旅游市场营销；掌握旅游市场营销学的产生与发展；了解旅游市场营销学的研究内容和研究方法
项目 2旅游营销调研与市场预测教学内容：任务 1旅行社产品的类型任务 2掌握旅游市场预测基本要求：了解旅游营销调研的内容及类型；掌握旅游营销调研的程序与方法；熟悉旅2游营销调研问卷的设计与调研报告的撰写；掌握旅游市场预测的概念及内容；了解旅游市场预测的分类及步骤；掌握旅游市场预测的方法
项目 3旅游市场营销环境教学内容：任务 1熟悉旅游市场营销环境的相关知识任务 2掌握旅游市场营销宏观环境任务 3掌握旅游市场营销微观环境基本要求：了解并熟悉旅游市场营销环境的含义、特点及分析方法；掌握旅游市场营销宏观和微观环境的主要内容
项目 4旅游者购买行为分析教学内容：任务 1了解
