丁家宜的市场分析 一、经济环境 改革开放 3 0 年来，中国经济持续增长，人们生活水平不断提高。随之而来的是人们的购买能力增强，购买奢侈品的欲望增加。 1 .人口统计 全国人口中，女性为 6 3 3 1 9 万人，占总人口的 4 8 .4 7 %。1 5 -5 9 岁的人口为 8 9 7 4 2 万人，占总人口的 6 8 .7 0 %。这一大部分消费群体及潜在消费群体的存在，使得化妆品市场的发展和壮大成为可能。大学程度（指大专及以上）的人口为 6 7 6 4 万人，高中程度（含中专）的人口为 1 5 0 8 3 万人，与第五次全国人口普查相比，具有大学程度的人口增加 2 1 9 3 万人，高中程度的人口增加 9 7 4 万人。随着人们受教育程度的提高及对化妆品认识的日益增加，增加对化妆品的购买成为可能。 2 .经济环境 改革开放以来，国民经济健康持续发展。一方面，人们的收入不断增加，生活水平提高。实际的和潜在的购买力增强，其中尤其是城市中低产阶级和广大农民生活水平的提高，极大的扩大了内需；另一方面，随着人们生活水平的提高，人们的消费方式也跟着改变，人们在食品、衣着等方面的消费比重下降，在居住、交通、通讯、医疗、娱乐、美容及教育等方面消费比重上升。随着购买力的增强、消费方式的改变及人们爱美心理的上升，化妆品将成为生活必需品，市场潜力巨大。 3 .法律环境 企业营销管理受政治和法律环境的强制和影响。《中华人民中和国商标法》、《中华人民中和国专利法》为企业的发展提供机遇；《中华人民中和国消费者权益保护法》和公众利益团体的发展，解决了消费者的后顾之忧。 4 .价值观念 消费者对商品的需求和购买行为深受价值观念的影响。有些消费者乐于变化、喜欢猎奇、富有冒险精神、较激进；有些消费者注重传统、喜好沿袭传统消费习惯。 随着生活水平的提高，人们的爱美心理上升，爱美需求增加，对奢侈品的购买欲望上升 5 .技术环境 随着科技的发展，使生产各种高质量的护肤品成为可能。高科技的发展为企业提供了各种新型产品，并且更新速度快，为企业创造了新的市场和机会。 二、化妆品市场形势 在全球金融风暴波及之下，很多人都捂紧了钱袋子过日子，唯有“面子”上的钱是无法省下来。尽管全球经济下滑使中国这个最大的化妆品消费市场难以绕过，但国际市场反映出的情况与近日的消费调查及化妆品龙头企业的市场表现，都为明年行情带来相对乐观的预期。 英国经济不景气的整体局面并没有影响英...
