景区旅游营销策划书

景区旅游营销策划书2020Tourism marketing planning bookXXX 景区旅游营销策划书汇报人：XXXX一、市场分析20XX 年上半年，我国国内生产总值 248009 亿元，按可比价格计算，同比增长 7.6%。全国旅游总收入约 1.40 万亿元，同比增长 10.7%。从历史数据来看，除受“非典”影响的 20XX 年外，旅游收入长期高于 GDP 增速和第三产业增速。1、消费热点不断增加为满足消费者日益增长的高品位消费需要和猎奇心理。很多国内外著名的综合服务型公司开发冰雪旅游、温泉旅游、邮轮旅游、滨海旅游、会展旅游、健康旅游、探险旅游等新兴旅游模式，特别是随着电子商务、网络营销、品牌经营、集聚开发等商业理念的深入人心，一批精品品牌和高中端产品正在快速形成，全国涌现了一批旅游集聚区、旅游综合体、旅游产业园区。2、全国范围内景区急需升级观光游仍然是中国居民旅游的主要方式，但舒适度和人均消费更高、消费重复性更强的度假/休闲游是行业发展方向。大型主题游乐公园、优质休闲度假景区等人造景点符合“旅游消费升级”趋势，具有一定的稀缺性，整体发展机会高于一般观光景区。3、度假业务增长20XX 年 XX 月《旅游法》发布以来，对于传统线下旅行社造成较大冲击，由于在线旅游拥有价格透明，产品多样化等优势，形成游客线下到线上的转移的趋势。二、景区介绍1、生态环境环境优美，有东方瑞士之称。喀纳斯景区辖区内有原始森林、湖泊、草原、冰川等景观，禾木乡更有“摄影家天堂”的美誉。景区环境保护相对意识较高，使得天更蓝、水更清、树更绿、叶更红，这都是开发旅游资源的基础。2、民族风情、异域风情浓厚XXX 辖区两乡七村内有哈、图瓦等民族，其特殊的民族风情（节日、服饰、手工艺品、住宅、饮食）完全可以挖掘成为 XX 旅游的亮点。3、XX 的旅游在全国所占份额极小，特色不明显，宣传不到位。不像神农架、长白山、武夷山等景区，内地居民大致能说出各景区的特点，XX 景区的具体情况内地居民普遍了解较低。4、相关的旅游路线较陈旧，游客只是被动的观赏而非主动参与，相关配套设施无法跟上，相关旅游资源挖掘不深，旅游资源浪费情况较严重。三、政策支持1、国家的政策支持，旅游开发符合国家西部大开发的整体策略，加之对新疆的经济发展与社会稳定有利，国家会进一步提供政策、财政支持。2、今年年初习近平主席提出建设“新丝绸之路经济带”。北疆相对于南疆社会稳定，基础设施相对健全，更有利于通过旅游业开发全新的产业模式...