中国电影市场分析报告

中国电影市场分析报告 改革开放30 多年，中国电影市场经历了从无到有、低速缓慢发展再到近10 年爆炸式发展的过程。2014 年全球票房达到375 亿美元，美国占27%的市场份额，中国占13%，比2012 年提升5%，排在第三位的日本比中国电影市场低8%，中国已成为毫无争议的全球第二大电影市场。而从增量来看，2014 年全球电影票房增长16 亿美元，中国贡献增量的75%，由此可见中国对全球电影票房增量市场起到了主引擎的作用，确实不容小觑，也难怪好莱坞“六大”电影公司均将目光瞄向中国，纷纷在中国内地设立办事处，谋求在中国长远发展，许多大片均在影片中加入“中国元素”，以期吸引更多的中国观众。 一、 中国电影市场环境分析 （一） 宏观环境分析 1. 政治环境：早在2010 年，国务院就出台了《关于促进电影产业繁荣发展的指导意见》，提出了一系 列 有利 于电影产业大发展、大繁荣的扶 持 政策 ，5 年来政府 在扶 持 电影创 作、鼓 励 民 间 资 本进入、财 税 及 融 资 政策 、土 地使 用、院线 建 设、提升国产电影国际 影响 力 方 面 实施 了许多有力 有效 的政策 和 措 施 ，为电影业高 速发展提供 了宏观政策 保障 。2014 年又 出台了《关于推 动 特 色 文 化 产业发展的指导意见》，指出要 加快 实施 《国家“十 二五 ”时 期文 化 改革发展规 划 纲 要 》，推 动 特 色 文 化 产业健 康 快 速发展。电影行 业作为重 点 、主流 文 化 产业，首 当 其 冲 将受 益 匪 浅 。 2. 经济 环境：2014 年以来，我 国经济 受 “三期叠 加”影响 ，经济 下 行 压 力 大，特别 是 资 金 密 集 型 行 业如 房地产、产能 过剩 行 业如 钢 铁 ，均遭 遇 重 大挫 折 ，市场需 求疲 软 ，经营 效 益 大幅 下 滑 。2014 年我 国实现 国内生 产总 值 63.6 亿元，GOP 增速7.3%，创 24 年来新 低； 2015 年前 三季 度 GDP 增速6.9%。然 而，电影市场却 未 受 整 体 经济 下 行 影响 ，逆势 上 涨 ，屡 创 票房新 高 。据 统 计 ，2014 年我 国故 事影片产量618 部 ，同 比减 少 20 部 ； 全国电影总 票房296.39 亿元，同 比增长36.15%，其 中国产片票房161.55 亿元，占总 票房的54.51%。2015 年前 三季 度 全国电影票房收 入就达到330.09 亿元，同 比...