企业的CI 和VI 识别系统 CIS(司肖)译称企业识别系统,意译为“企业形象统一战略”。其包含企业视觉识别系统、行为识别系统、形象识别系统统一规范等。 CIS(司肖)八十年代传入我国,由广东太阳神集团有限公司率先导入 CIS 为起点,十几年来,已在国内为广大企业所接受并成为发展潮流,涌现出海尔、长虹、康佳、格力、科龙、健力宝等众多国内著名品牌,成为振兴民族经济的杰出代表。 伴随着世界经济一体化市场竞争国际化趋势呈现,我国加入 WTO 之后,企业品牌意识高涨,纷纷借助 CIS(司肖)这一战略武器规划企业发展,强化品牌战略,提高市场竞争力。 CIS(司肖)历经半个世纪而不衰,成为企业创立品牌,寻求可持续发展的基本战略。按照世界不同国家和地区对 CIS 的理解不同与结构差异,有“欧美型 CI”、“日本型 CI”之分。“中国型 CI”则正在探索与形成之中。中国的企业家们在探索有自身特色的“中国 CIS 之路”中,亦将为“中国型 CI”的形成与发展作出有益的贡献。 一个好的"司肖"将成为协助企业长期开拓市场的利器。 CIS(司肖)又是由这三个部分组成的: MI 理念识别(Mind Identity 简称MI) BI 行为识别(Behariour Identity 简称BI) VI 和视觉识别(Visual Identity 简称 VI) 1、理念识别(MI) 它是确立企业独具特色的经营理念,是企业生产经营过程中设计、科研、生产、营销、服务、管理等经营理念的识别系统。是企业对当前和未来一个时期的经营目标、经营思想、营销方式和营销形态所作的总体规划和界定,主要包括:企业精神、企业价值观、企业信条、经营宗旨、经营方针、市场定位、产业构成、组织体制、社会责任和发展规划等。属于企业文化的意识形态范畴。 2、行为识别(BI) 是企业实际经营理念与创造企业文化的准则,对企业运作方式所作的统一规划而形成的动态识别形态。它是以经营理念为基本出发点,对内是建立完善的组织制度、管理规范、职员教育、行为规范和福利制度;对外则是开拓市场调查、进行产品开发,透过社会公益文化活动、公共关系、营销活动等方式来传达企业理念,以获得社会公众对企业识别认同的形式。 3、视觉识别(VI) 是以企业标志、标准字体、标准色彩为核心展开的完整、体系的视觉传达体系,是将企业理念、文化特质、服务内容、企业规范等抽象语意转换为具体符号的概念,塑造出独特的企业形象。视觉识别系统分为基本要素系统应用要素系统两方面。基本要素系统主要包括:企...