《传播学概论》简答题、论述题题库 一 、 简 答 题 ： 1. 信 息 的 特 征 ？ 答 ： 1共 享 性 ， 2扩 散 性 ， 3传 递 性 ， 4扩 充 性 ， 5浓 缩 性 ， 6替 代 性 。 2. 拉 扎 斯 菲 尔 德 通 过 对 1940年 美 国 总 统 大 选 的 调 查 ， 写 出 了 《 人 民 的 选 择 》 ， 其 中 提 出一 系 列 理 论 的 假 说 ， 这 些 假 说 都 是 什 么 ？ 答 ： 《 人 民 的 选 择 》 是 拉 扎 斯 菲 尔 德 等 人 在 1940年 美 国 总 统 竞 选 期 间 ， 围 绕 大 众 传 播 的竞 选 宣 传 对 选 民 投 票 意 向 的 影 响 所 做 的 一 项 实 证 调 查 的 研 究 报 告 ， 调 查 结 果 表 明 ， 在 整 个 竞 选过 程 中 间 ， 改 变 了 原 来 投 票 意 向 的 人 只 占 8%， 大 部 分 人 始 终 没 有 改 变 投 票 意 向 ， 也 就 是 说 ， 大众 传 播 并 没 有 直 接 左 右 选 民 投 票 意 向 的 力 量 ， 它 只 是 众 多 的 影 响 因 素 之 一 ， 而 且 不 是 主要因素 。 研 究 者通 过 这 项 研 究 否定了 早期 魔弹论 的 效果 观， 提 出 了 对 后来 的 传 播 效果 乃至整 个 传播 学研 究 产生了 重大 影 响 的 一 系 列 理 论 假 说 。 其 中 包括： 1政治既有 倾向 假 说 （人 们就 选 举或其 他政治问题 作出 的 决定， 并 不 取决于一 时的 政治宣 传 和大 众 传 播 ， 而 是 基本取决于人 们已有的 或迄今所 持有 的 政治态度）2选 择 性 接 触假 说 （指受众 并 不 是 不 加区别地对 待任何传 播 内容， 而 是 更倾向 于选 择 那些 与自己的 既有 立场， 态度一 致或接 近的 内容加以接 触）3“意 见领袖”和“两级传 播 ”理 论 （大 众 传 播 的 影 响 并 不 是 直 接 “流”向 一 般受众 ， 而 是 要经过 意 见领袖这 一 中 间 环节， 即“大 众 传 播 ， 意 见领袖， 一 般受众 ”）4对 大 众 传 播 效果 类型的 概括（可能产生的 三种效果 ： 1强化效果 2“结 晶”效果 3“改 变 ”效果 ） 3. 批判学派与经验学...
