四川管理职业学院卫生巾产品购买行为分析 为了帮助卫生巾生产厂家更深入、准确的了解消费者对卫生巾产品的需求以及购买特点，制定正确的营销策略，以便在同类产品中脱颖而出，有更大的市场占有率。我们特对安儿乐，ABC，自由点，苏菲，七度空间五种卫生巾市场作了一次有针对性的调研，为企业提供决策。 1.品牌知名度——七度空间 大多数的人都知道七度空间，比率达到了64%，以下 依次是自由点，苏菲，ABC，安儿乐。 2.使用比例——七度空间 调查发现，接近一半的人最常使用的卫生巾品牌就是七度空间，比率达到了41%，其次是苏菲，ABC，自由点，安儿乐。一小部分的人使用的是其它品牌。 3.继续使用率 调查显示，有84%的人愿意使用她们现在使用的卫生巾品牌。 4.选择品牌的原因 调查结果表明，消费者最为在意的就是该卫生巾品牌使用时的舒适度，比率达到了73%，其次有33%的人会在意价格，在品牌知名度这方面也有一定的影响，占17%，有很小一部分人是因为她人推荐而使用的该品牌。 5 .价格：8 —1 2 元最受欢迎 调查表明，有 5 8 %的消费者经常购买 8 —1 2 元的卫生巾。经常购买 1 2 —1 5 元的消费者也达到了 3 1 %，两项合计达到 8 9 %仅有一小部分的人能够接受 1 5 元以上的，也就是说在 1 0 个购买卫生巾的人当中就有 8 到 9 个人会购买 8 —1 5 元这间的卫生巾。 6 .产品类型 （1 ）调查显示，8 6 %的人会考虑卫生巾的长度，仅 1 4 %的人不会太在意。 （2 ）调查显示，在选择几片装的时候，1 0 片装最受欢迎，占 4 8 %的消费者会购买 1 0 片装的卫生巾。以下依次是 2 0 片，1 5片，5 片或 2 0 片以上。 7 .最佳组合：日夜组合 调查结果显示，接近一半的人在购买卫生巾时会选择日夜组合，占 4 6 %。购买全日用与全夜用的分别为 2 7 %和！1 4 %，也有一小部分的人会选择日夜+护垫型。 8 .购买时间 绝大部分女性会在经期时选择购买卫生巾，比率达到了6 4 %，仅有 2 9 %的消费者会在促销打折和赠送试用装的时候购买，还有一小部分人会在其它时候购买。 9 .满意度 调查表明，对于消费者现在使用的卫生巾品牌，5 6 %的消费者持满意态度，1 2 %的消费者非常满意，有 3 0 %消费者态度一般，也有一小部分的人不满意，仅占 2 %。 关于卫生巾消费者购买行为调查的题纲 组员：向黎，唐巧，唐婷婷，付竹英，孙瑜 组长：向黎 一、主题：关于...
