美德亨古玩城策划方案（初稿） 目 录 第一部分: 项目定位 一、古玩市场发展趋势分析 二、项目定位背景 三、定位体系 3-1概念定位 3-2形象定位 3-3功能定位 3-4市场区域定位 3-5终端目标客户定位 3-6业态定位 第二部分、美德亨古玩城一期营销模式 一、营销推广思路 二、营销策略 三、销售价格策略 四、项目卖点挖掘 五、租售体系 第三部分、项目推广计划表 一、广告准备工作计划 二、广告推广计划 第一部分: 项目定位 一 、 古 玩 市 场 发 展 趋 势 分 析 经 营 规 模 、 管 理 模 式 均 将 越 来 越 专 业 、 越 来 越 规 范 ， 注 重 品 牌 的 打 造 ， 追 求 服 务的 完 善 。 二 、 项 目 定 位 背 景 在 确 定 美 德 亨 古 玩 城 商 业 定 位 之 前 ，我 们 必 须 深 入 研 究 四 川 甚 至 时 全 国 古 玩市 场 的 相 关 定 位 。 项 目 地 处 传 统 古 玩 集 散 地 中 心 ， 根 据 政 府 对 项 目 所 在 地 理 位 置的 总 体 定 位 和 规 划 ， 以 及 目 前 美 德 亨 古 玩 城 现 状 和 将 来 与 整 个 项 目 的 匹 配 和 互动 ， 美 德 亨 古 玩 城 在 主 题 定 位 上 必 须 要 有 非 常 明 确 的 指 导 思 想 ， 即 ： 2-1丰 富 美 德 亨 的 古 玩 市 场 内 涵 和 提 升 古 玩 市 场 的 经 营 形 象 2-2符 合 美 德 亨 古 玩 城 未来 身份和 基本业 态规 划 2-3符 合 美 德 亨 古 玩 城 物业 出售和 统 一 经 营 管 理 的 需要 三、 定 位 体 系 3-1概念定 位 考虑本项 目 案名已确 定 为“美 德 亨 古 玩 城 ”的 现 实情况， 根 据 名称反映概念， 概念孕育名称， 概念展 现 名称的 原则， 本项 目 概念定 位 为： 美 德 亨 古 玩 城 ----中 国 古 玩 的 心 脏 构 筑 以 “专 业 的 管 理 、面 对 中 外 的 古 玩 收 藏 买 家 、全 球 同 步 网 上 拍 卖 为核 心 、中 国 文 物认 证 体 系”的 古 玩 、 工 艺 品 产 品 基地 ， 集 古 玩 博 览 、 展 示 、 交 易 、 物流 、鉴 定 为一 体 的 主 题 古 玩 文 化 中 心 （ ...
