吉利收购沃尔沃的战略分析 班级：市场营销 081 学号:************ 姓名：*** 2 一、吉利与沃尔沃概述 1、吉利概述 浙江吉利控股集团有限公司是中国汽车行业十强企业，1997 年进入轿车领域以来，凭借灵活的经营机制和持续的自主创新，取得了快速的发展，资产总值超过 140 亿元。连续六年进入中国企业 500 强, 被评为首批国家“创新型企业”和首批“国家汽车整车出口基地企业”，是“中国汽车工业 50 年发展速度最快、成长最好”的企业。从创立至始，吉利一直以超常规的速度发展，从挑战者到突破者，吉利用技术创新树立中国本土汽车企业的竞争力，用“造老百姓买得起的好车”的企业理念推动中国汽车工业进入一个全新的发展阶段，而这就是吉利对于中国汽车工业乃至整个企业界的意义。 2、沃尔沃概述 “沃尔沃”，瑞典著名汽车品牌，该品牌汽车是目前世界上最安全的汽车。沃尔沃汽车公司是北欧最大的汽车企业，也是瑞典最大的工业企业集团，世界20 大汽车公司之一。创立于1927 年，创始人是古斯塔夫·拉尔松和阿萨尔·加布里尔松。沃尔沃汽车以质量和性能优异在北欧享有很高声誉，特别是安全系统方面，沃尔沃汽车公司更有其独到之处。 3、吉利收购沃尔沃概述 自 2009 年开始，关于吉利收购沃尔沃传闻不绝于耳。吉利收购沃尔沃保持如此高的关注度和持续的热度，主要是因为收购的成败承载中国车企品牌是否能进入世界高端市场，是爱国主义的体现。经过无数次模糊否认或闪烁其词后，吉利汽车行政总裁和执行董事桂生悦 9 月 8 号在香港证实，吉利很可能联手投资机构收购沃尔沃。这是吉利官方首次对收购传闻作出正面回应。 据瑞典当地媒体早前报道，福特汽车正加紧出售旗下沃尔沃汽车，福特汽车已收到多份竞购沃尔沃汽车的标书，中国吉利汽车的竞标方案“最为实在”，吉利成为唯一竞购方，“沃尔沃汽车售价约在 25.275 亿美元至 31.594 亿美元，相当于10 年前福特汽车收购价的三分之一”。而吉利的市场价值却只有 30 亿元人民币，在商界，这是一场典型的“蛇吞象”收购案。 二、吉利收购沃尔沃的 sw ot 分析 优势(S):1. 与吉利企业发展战略方向相符 2. 坚持研发自主品牌。 3. 吉利在收购能力上有经验和强大的实力。 4. 得到政府的支持 劣势（W ）:1. 经济实力悬殊 2. 企业发展水平差距较大 3. 管理差异性很大 4.庞大的运营成本 5.国产化问题 机会（O）：1. 沃尔沃品牌形象与市场定位 2. 沃尔沃...
