1 PPG 式服装企业电业模式创新研究 PPG 商业模式 创新 ()直到今天，我们还在研究PPG，并不是要去研究它取得了多么大的成功，我们来研究这个案例，重要的是要研究它带给我们企业界什么样的启示，也就是说，我们是要去研究它所代表的服装行业商业模式创新的思路。 上海超限战营销策划机构认为，虽然PPG 企业失败了，但是，PPG 所代表的商业模式却没有失败。PPG 的问题，并不是商业模式的问题，这一点，可以从PPG的后继模仿者——VANCL 等服装电子商务企业的兴起，证明 PPG 的商业模式是有生命力的。 PPG 这个案例，其意义在于，为我们中国服装行业，开辟了另外一条通过商业模式创新实现后来居上的道路，笔者以为，PPG 带给我们的最重要的价值在于，它为我们展示了一个通过“模式创新”而迅速脱颖而出的成功典范。所谓星星之火，可以燎原，我们相信，由PPG 所开创的这一条服装企业经营新路子，将为未来中国的服装业贡献更多的创新思维和孕育更多的成功企业。 PPG 让我们懂得了，面对国内产品严 重过剩 、 企业经营严 重同 质 化 的众 多行业，只 有创新，特 别 是商业模式的创新，才 是中国企业制 胜 市 场 的关 键 。 下 面我们将从PPG 的商业模式创新、模式核 心 竞 争 力和模式的致 命弱 点等方面，来对PPG 的商业模式进 行全 方 位 的、 立 体 的剖 析 ，这种 剖 析 ，其意义在于，可以为后续 的商业模式创新企业，提 供 创新的思路，和模式创新之后的核 心 控 制力打 造 以及 致 命性 问题的规 避 提 供 经验 与 参 照 。 (一)、 PPG 的商业模式创新 2005 年 ，PPG 进 入 男 士 衬 衫 行业时 ，发 现竞 技 台 上已 经站 满 了重量 级 选 手 ，如 雅 戈 尔 、 杉 杉 、 罗 蒙 、 洛 兹 … … 这些 传 统 的衬 衫 企业，都 在做 “加 法 ”，它们往 往 拥 有： 原材 料 生产基 地 、上游 印 染 、 棉 田 棉 纺 厂 、 制 造 厂 、 物 流 中心 、 专 卖 店 ，等等。这些 传 统 衬 衫 企业在战略 上相信，控 制 完 整 的产业链 是获 得竞 争 优 势 的关 键 。其中的代表就是雅 戈尔 ，它从上游 的印 染 厂 、 棉 纺 厂 、 到中游 的生产制 造 以及 下 游 的的物 流 中心 、 渠道分 销等环 节 ，实行全 面的产业链 纵 向 一体 化 模...
