精品文档---下载后可任意编辑TTF 对使用手机 APP 购买服装意愿的影响讨论开题报告一、讨论背景在互联网时代，电子商务得到了长足进展，越来越多的人选择在网上购物。随着智能手机的普及和移动支付的快速进展，消费者使用手机APP 购买商品的趋势也越来越明显，其中服装成为最受欢迎的品类之一。然而，在手机 APP 上进行购物与传统的线下购物或电脑网页购物相比，在使用上存在着很多差异，消费者的购买意愿受到了不同程度的影响。因此，本讨论旨在探究 TTF 对使用手机 APP 购买服装意愿的影响，为电商企业提供参考。二、讨论问题1. TTF 对消费者在使用手机 APP 购买服装的意愿产生何种影响？2. 在 TTF 对购买意愿的影响中，使用性、有用性和满意度的影响程度如何？3. 什么因素会影响消费者对手机 APP 购物的感知，从而进一步影响购买意愿？三、讨论意义1. 了解消费者对手机 APP 购买服装的意愿及其影响因素，为电商企业的市场营销提供参考；2. 有助于从消费者角度出发，完善手机 APP 购物相关功能和服务，提高用户体验；3. 探究 TTF 对消费者购买意愿的具体影响途径，可以为推动消费者行为讨论提供新思路。四、讨论方法1. 实行问卷调查法，收集消费者关于购买服装相关使用手机 APP 的意愿及其 TTF 的相关情况；2. 通过统计学方法，分析 TTF 与消费者购买意愿之间的关系以及其中的中介效应；3. 开展深度访谈，探究消费者在使用手机 APP 购物中产生的感知和态度。精品文档---下载后可任意编辑五、讨论预期结果1. TTF 的三个维度——使用性、有用性和满意度，会分别对消费者在使用手机 APP 购买服装的意愿产生一定影响；2. 使用性、有用性和满意度间的相互作用会对购买意愿产生影响，其中使用性可能成为中介变量；3. 隐私问题、支付安全和物流速度等因素将会进一步影响消费者对手机 APP 购物的感知，从而进一步影响其购买意愿。
