和黄国际汽车节活动策划方案 一 、 项 目 概 述 ：1 、和黄国际汽车城位于107 过道与广深高速石鼓出口处，是东莞市和黄汽车城有限公司投资开发的以汽车展示、交易为核心综合性物业。2 、和黄汽车城占地面积60000 平方米，主展厅面积为12000 平方米，最大可容纳30家品牌汽车专卖店。车城设施先进、配置齐全，意欲“成为华南地区规模至大、规格至高的中高档汽车交易中心。3 、2003年9 月28日—10月5 日，和黄推出了“首届和黄购车节”对近50家车行的众多经典名车进行了一次集体展示和精彩促销，效果明显。4 、在去年成功举办的基础上，和黄准备举办为期三个月的2004年第二届和黄购车节，活动除“新车发布会”、“啤酒嘉年华”、“SUV体验之旅”、“动感车城”等，还需要其他一些更能聚集人气的促销方案支持。本方案即为和黄汽车城第二届购车节的活动行销部分。二 、 方 案 要 求 ：1 、通过策划承办活动，最大程度的聚集和黄汽车城的人气，同时通过口碑效应对目标消费群进行宣传。 2 、结合汽车与汽车文化的主题，最大程度的对潜在的目标消费者进行影响与传播，进行娱乐和体验营销。三 、 具 体 方 案 ：1 、 活动一： “和黄杯遥控车大奖赛”活动目的：通过对遥控车车模大赛的举办，吸引全东莞范围的遥控车手和遥控车大赛感兴趣受众对和黄车城各品牌汽车的关注，同时达到促销的目的。活动主题：一流车城支持一流的车模大赛，关注和黄，关注遥控车大赛！活动时间：5 月10日—13日活动地点：和黄国际汽车城活动实施：1 、组委会制订比赛规则并邀请10—20家遥控车队参加。 2 、由和黄车城的各家车行冠名并赞助各个参赛队。 3 、和黄国际汽车城整体组织并颁发奖金和奖杯。传播促销机会点： 1 、活动前通过新闻形式传播：“用实际行动打造中国人自己的遥控车赛事”“支持中国一流的遥控车赛事”等，以提高和黄汽车城在东莞目标消费群心目中知名度和美誉度。 2 、参赛队以各个参赛车行或汽车品牌冠名，可以达到对关注赛事的目标受众的反复刺激，加深对各个车行和品牌的记忆度。 3 、通过对受众派发购车优惠卷，直接刺激目标消费群的购车需求。 4 、活动结束通过颁奖和纪念品的赠送派发等达到对目标消费群的长期影响。2 、活动二： “和黄杯东莞风筝节”活动目的： 利用和黄地处郊区、环境优美的地理环境优势，举办别开生面的大型群众公益活动，吸引受众对和黄汽车城的关注。活动主题： 追求绿色休闲...
