翡翠城活动细化安排一、年底推广网络及任务：1、推广网络组成：户外卖场、报纸（硬广+软文）、电视、邮寄、扫楼行动、业主联谊活动2、各措施任务分配：百盛卖场——展示翡翠城的项目形象与产品信息，通过展板、宣传单页、户型资料等实现。报纸——进行形象巩固与产品信息发布，同时做为其它活动的信息发布载体。软文围绕微笑建起一座城的口号与翡翠城 TOWNLIFE 城镇生活主张从各个角度展开。电视——进行形象巩固与产品信息发布，通过专题片、与 CF 片实现。户外——更换形象。圣诞—元旦节日专用媒介：新年贺卡——利用老业主资源发展新客户，通过明信片发布翡翠城产品信息、加强感情沟通。精美台历——翡翠城系列介绍，用于活动、户外卖场派送，老业主赠送。圣诞联谊活动——利用节日调动老业主参与翡翠城圣诞联谊活动。元旦促销活动——元旦期间推出系列购房优惠促销活动，倡导新年购新房的概念。扫楼行动——选择目标群经常出入的高档写字楼，进行单张派发。二、细化执行：1、 卖场建议：抽奖小游戏，赠送台历、饰物、优惠券等。2、 台历：作为节日强制流通媒介，用于赠送/抽奖。内容翡翠城系列图片，包括开发、规划、建筑、景观、配套等；配系列名言性文字，包括郊居化理念、 TOWNLIFE 生活概念、人文特色等。3、 优惠券：华润超市购物、汽车保养优惠券。4、明信片（圣诞—元旦）：邮寄时间：圣诞前 12 月 21 日邮寄对象： 华润置地部分社区老业主、翡翠城老业主制 作： 正面有翡翠城快乐圣诞与喜迎羊年的形象；背面信息包含：（1）翡翠城作为华润置地成员对广大业主的祝福、产品信息、圣诞联谊活动邀请；（2）明信片中夹送华润超市购物优惠券，元旦期间业主可持此券到指定商场进行优惠消费，如购物 500 元以下享受 8.8 折，1000 元以上享受 8.5 折。（3）收信人名字、地址由各小区物业管理处提供。5、联谊活动主题：翡翠圣诞之夜地点：翡翠场销售中心时间：2002 年 12 月 24 日目的：翡翠城形象公关，利用活动吸引新老业主了解翡翠城活动内容：1） 邀请方式：以明信片形式邀请广大业主共度翡翠圣诞之夜；报广发布信息——2002 圣诞，翡翠城邀你度过！在指定时间、地点翡翠城专车接送。2） 圣诞联欢表演（70 分钟）：进入销售中心前布置几棵较大的圣诞树打灯光来宾均可获得一顶精美圣诞帽销售中心内布置圣诞树请两到三名（普通）歌手现场助兴（20 分钟）安排互动节目，双人舞、游...
