精品文档---下载后可任意编辑企业品牌延伸模式讨论的开题报告一、选题背景随着市场竞争的日益激烈，企业品牌的影响力逐渐成为企业竞争力的关键之一，企业会根据自身情况来选择适合自己的品牌延伸策略。品牌延伸策略是指将原有品牌用于新的产品或服务领域，以减少企业开发新品牌所需的成本及时间，快速占领市场份额。然而，品牌延伸策略的成功与否不仅涉及企业产品及市场策略的创新，还与选用的品牌延伸模式密切相关。二、选题意义随着国内外市场环境巨变，如何利用品牌延伸策略为企业提高市场占有率，建立卓越品牌形象，已成为企业管理者及讨论者共同关注的话题。本讨论旨在探究不同品牌延伸模式对企业品牌成功的影响，并通过实证分析得出最优的品牌延伸模式，为企业品牌延伸策略提供理论指导和实践借鉴。三、讨论内容和方法讨论内容：1、对国内外企业品牌延伸模式进行理论梳理；2、通过案例讨论分析不同品牌延伸模式的优缺点；3、利用问卷调查法和实证分析法分析不同品牌延伸模式与企业品牌成功的关系，并得出最优品牌延伸模式。讨论方法：1、文献综述法：对国内外企业品牌延伸模式进行文献资料搜集、整理和分析，掌握各种品牌延伸模式的相关理论；2、案例讨论法：对不同品牌延伸模式在实践中的具体应用进行案例讨论、对比和分析；3、问卷调查法：通过问卷调查法调查不同品牌延伸模式在不同行业的应用情况及企业品牌成功的表现；4、实证分析法：利用统计学方法对问卷调查数据进行分析，验证品牌延伸模式与企业品牌成功之间的关系，得出最优品牌延伸模式。四、预期结果通过对品牌延伸模式的讨论，本讨论预期得出最优品牌延伸模式，并为企业品牌延伸策略提供理论指导和实践借鉴。同时，本讨论对品牌管理理论的补充和进展，对企业品牌管理实践的推动，具有一定的理论和实践意义。
