精品文档---下载后可任意编辑阶层与品味的不对称——转型时期名品消费趣味形成机制讨论的开题报告讨论背景：近年来，中国消费者对于名品消费的趣味逐渐增强。然而，该趋势的不均衡性亦不容忽视。既有国内市场进一步细分，品牌定位的进一步明确，同时也存在着城乡居民之间，不同收入与文化阶层之间名品趣味差异的不对称现象。现代化进程与城市化过程推崇个性是个显著的趋势，名品消费的增长使得部分消费者通过品牌的选择与价值体验展示自己的生活品位和阶层身份。然而，名品趣味的形成与消费者阶层地位、收入、教育水平的关系却备受争议，讨论解决此问题迫在眉睫。讨论目的：1.探究中国城市趣味社群与不同社会阶层之间的关系；2.寻找消费者名牌趣味形成的途径与机制；3.分析宏观背景下，消费者个体与群体消费选择行为的决定因素与相互作用方式。讨论思路：本讨论将运用问卷调查、深度访谈、个案分析等方法，探讨消费者名牌趣味与社会阶层之间的关系。对于不同年龄，性别，城市与农村，教育水平不同的消费者展开比较和讨论。另外，结合现有讨论成果及国情，较为全面地分析中国现代城市标志性消费品名牌及其趣味形成的途径与机制，进而深刻认识消费者个体与群体消费选择行为的决定因素与相互作用方式。讨论意义：本讨论将对于国内名品消费的现状、热点、趋势进行综合分析与评估，有助于消费者、政府、企业等关注国内市场的进展方向，指导企业调整市场策略，提高生产和管理水平，让企业适应消费者的需求和市场变化，从而推动国内市场经济的进展。同时讨论结果对于制定政策及多元化的市场策略和增强品牌竞争力具有一定理论和实践意义。
