精品文档---下载后可任意编辑灯饰，营销势能最大的行业灯饰开展速度惊人，年产值过千亿，但行业整体营销水平却十分初级甚至是落后，据我们调研和综合评估，在国内诸多行业中，灯饰营销势能最大。提高营销技术就可以释放出巨大的销售能量，以实现行业客观真实市场价值。灯饰行业呼唤营销技术的喉咙愈来愈强烈。 1. 行业透视 假如一个产品(效劳)乃至行业存在巨大的市场需求和雄厚的产业根底,而其营销水平较低,将抑制整个行业的开展水平。提高营销技术就可以释放出巨大的销售能量,以实现行业客观真实市场价值。我们将这个差距所带来的价值能量称为“营销势能〞。 灯饰行业蕴藏着巨大的营销势能。据我们调研和综合评估 ,在国内诸多行业中,灯饰营销势能最大。 灯具行业历史沿革 我国照明灯具行业在近几年持续、快速、稳定开展。据权威部门有关数据显示，1999 年国内照明行业销售总额为 450 亿元人民币，2000 年到达 550 亿元，2001 年突破 680 亿元，2024 年高达 800 亿元。2024 年全行业产值突破 1000 亿元，并连续 5 年均以 20％的速度迅猛递增。 截止 2024 年底，全国灯饰企业 4995 家，其中还包括电光源、灯头灯座、电器附件等生产厂。另外.全国范围内从事灯饰销售的商业企业有 6 万余家,主要集中在各城市的建材灯饰专业市场。 精品文档---下载后可任意编辑 中国灯饰行业的开展至今已经历了三个阶段 灯具阶段: 上世纪 80 年代以前,我国的灯具品种规格非常少,特别是民用灯具,几乎全部是“一个灯头一个罩外加一个照明泡〞，而且每个家庭根本上是一室一灯。生产企业集中在上海、北京、武汉、沈阳、成都、山东、天津等地,多为国营和集体企业。 起步阶段: 上世纪 80 年代到 90 年初期,市场需求对灯具外观造型有了强烈要求,一室多灯，灯具销售量剧增。在这种形势下,在浙江宁波、温州及附近地区成立了上千家灯具生产企业。这些企业多为民营或私营企业,生产特点是分工明晰、相互配合、家庭作坊式生产。由于灵活多变的经营方式和集约化生产,与传统国营企业大而全的生产经营模式相比具有非常大的竞争优势,这些企业在市场中取代了国有企业成为主渠道。但是由于无序竞争和监管力度不够,造成产品质量差异较大。这个阶段浙江企业占主流。 开展阶段: 上世纪 90 年代以后,在国际灯饰品牌企业将注意力集中到中国市场后,台湾地区和香港地区生产商将灯具生产和配套生产转移到大陆。他们不仅带来了资金，更带来了全新的...
