基于某一产品的经济使用寿命的决策研究VIP专享

精品文档---下载后可任意编辑1绪论1.1 讨论背景与意义 在市场经济条件下，具有竞争力的产品是企业持续开展的根本之一。一个企业只有开发出具有竞争力的产品，并能够及时根据市场需求的变化，不断更新产品，调整产品结构，企业才能在剧烈的市场竞争中立于不败之地。然而，企业产品的更新和结构的调整又以企业产品经济使用寿命周期阶段的变化为前提。产品如同任何生物一样，也有诞生、开展、成熟和衰亡的过程。对于产品这种有规律性的开展过程，企业必须要有充分的认识。仍具市场开发价值的产品，企业理应继续生产，但对一些已经不适应市场需要的产品理应淘汰。可见，根据产品的市场表现，判别产品的经济使用寿命周期阶段，及时调整企业产品战略，直接决定企业未来的兴衰。对产品经济使用寿命周期阶段判别方法的讨论，是企业管理和决策的重大理论问题。传统产品经济使用寿命周期理论主要是利用周期的阶段特征对产品所处阶段进行定性的判别，无法具体地判别某个时点产品具体处于哪个阶段。尤其是在相邻两阶段的交界处，由于无法定量描述其模糊特性，它很难推断产品处于哪个阶段，所做出的阶段判定只是大致的经验推断，从而决策的针对性和有效性就会大打折扣。另外在实际市场中产品的开展很多时候不是完全根据传统产品经济使用寿命周期理论的阶段过程开展，会出现跳跃式开展或逆向循环开展。这使得企业管理者难以结合经济使用寿命周期阶段和开展趋势来选择经营策略。从而建立新的产品经济使用寿命周期理论来定量地判别产品的具体时点所处的阶段，并为企业描绘出比拟准确和切合实际的产品经济使用寿命周期走向图成为企业准确决策的迫切需求。1.2 国内外讨论现状 乔尔.迪安 1950 年在?新产品的价格战略?中提出了产品经济使用寿命周期的概念[1]。迪安提出在整个产品经济使用寿命周期中，不断变动的促销策略、价格弹性与不断变化的生产和分销的本钱，应该与定价战略调整相配合。1957 年，美国的波兹(Booz)、阿隆(A11en)和海米尔通(Hamilton)管理咨询公司出版的?新产品管理?一书，提出产品经济使用寿命周期依其进入市场后不同时期销售的变化，第 1 页 共 55 页精品文档---下载后可任意编辑可分为投入期、成长期、成熟期和衰退期，形成了通过描述产品市场销售规律及竞争力来确定产品所处阶段的产品经济使用寿命周期理论。英国的龚伯兹等人，参考某类产品的原型或国内外类似产品的销售统计记录，用数学的方法或类比的方法，把讨论产品经济使用寿命...