表现体广告中的起兴体广告起兴体广告是以起兴手法传递商品或劳务信息的一种广告体式。起兴原是诗歌创作的一种表现手法，即先言他物以引起所咏之辞，如《文选·饮马长城窟行》“青青河畔草，绵绵思远道。”又如《焦仲卿妻》的开头“孔雀东南飞，五里一徘徊。十三能织素，十四学裁衣。”等。作为起兴体广告，就是要先表达其他事物，然后再引出商品或劳务信息。如美在霞中霞，穿在亚细亚。——亚细亚商场服装部广告水果需要保鲜，人的肌肤需要保养。——××化妆品广告古有千里马，今有日产车。——日产车广告阳光是夏日的精华，佳年表是时间的精华。——台湾佳年表广告也有比较长的起兴体广告，如下例捉老鼠与投蓝两色底皮面超级篮球鞋猫在捉老鼠的时候，奔跑、急停、回转、跃扑，直到捉到老鼠的整个过程，竟是如此灵活敏捷，这与它的内垫脚掌有密切的关系。同样的，一位杰出的篮球运动员，能够美妙地演出冲刺、切入、急停、转身、跳投，到进球的连续动作，这除了个人的体力和训练外，一双理想的篮球鞋，是必不可没的。新推出的爱迪达两色底皮面超级篮球鞋，即刻就获得喜爱篮球运动的人士赞美。因为，它有独创交叉缝式鞋底沟纹，冲刺、急停时不会滑倒。因为，它有七层不同材料砌成的鞋底，弹性好，能缓解与地面的撞击。因为，它有特殊功能的圆形吸盘，可密切配合急停、转身跳投。因为，它有弯曲自如的鞋头和穿孔透气的鞋面，能避免脚趾摩擦挤压，维护鞋内脚部温度，穿久不会疲劳。
