精品文档---下载后可任意编辑精品文档---下载后可任意编辑一、 公司目标 二、 市场战略 三、 产品推广策略 四、 “ 润康〞全国市场重点突破实施策略 五、 申报重点突破条件 六、 申 报 重 点 突 破 的 程 序 七、 润康广告策略 （一） 广告主题 （二） 广告实施要点 （三） 各阶段广告策略 ——北京市世纪康泰健康食品精品文档---下载后可任意编辑一、公司目标 1、两年内使“润康〞和“世纪同康〞成为具有全国较高知名度和较高美誉度的保健食品，并将之树立成各自同类产品中的第一品牌。2、三年内成为中国保健食品前五强，与全国所有的特约经销商一起携手走向新世纪。3、五年内完成品牌和销售的国际化。精品文档---下载后可任意编辑二、市场战略 润康 2000 年五月份在全国范围内上市，选择局部省市进行广告和市场推广的重点突破。孕产妇市场 全国市场支持 二季度重点地区突破地方媒体强势广告组合支持卫视或央视黄金时段品牌广告渠道建设和队伍建设经销商奖励政策卫视或央视非黄金时段专题广告精品文档---下载后可任意编辑三、产品推广策略〔润康〕 、广告作品媒介策略润 康 重 点 突 破 实 施 策 略产品策略市场促销策略广告策略渠道策略润康，专为我国孕产妇量身定做的α- 亚麻酸产品电视品牌电视专题片平面软性〔科普〕文章平面硬广告终端POP5 〞、15 〞、30 〞品牌功能广告滚动2’ 专题平面套餐广告DM 广告卫视或央视黄金时段品牌、功能广告卫视或央视非黄金时段专题片地方电视黄金时段品牌、功能片地方电视非黄金时段专题片全国启动重点突破根据市场进行大型促销〔公关〕活动终端建设效劳与培训展示和布置、维护和推举专家队伍、推广队伍及效劳队伍精品文档---下载后可任意编辑四、“润康〞全国市场重点突破实施策略精品文档---下载后可任意编辑五、申报重点突破条件 5 月 25 日前打款，6 月 5 日到货，6 月 20 日以前完成重点城市销售网络铺货〔铺货率达 80%以上〕1、 严格遵守市场保护条例；2、 地区铺货和终端建设到位；3、 组建专门的市场推广队伍；4、 确保市场推广方案的实施；5、 签定特约经销商合同，确保完成区域销售指标；6、 当地配合发布一定量的平面科普文章。精品文档---下载后可任意编辑六、申报重点突破的程序 1、 2000 年 6 月 5 日前向世纪康泰总部提交申报案和确保完成申报案的方案。2、 世纪康泰大区经理进行铺货、终端建设的检查。3、 ...
