精品文档---下载后可任意编辑一、商务策划文案课堂项目教学概述 企业在进行新产品开发生产、市场推广，新技术新工艺研发、新经营项目投资兴建等重要、重大活动的决策和实施活动中，都要进行周密系统的市场调查，可行性分析讨论和项目实施方案的制定，以确保决策的正确性和项目实施的科学性和可行性，避开因决策失误导致经营失败，在竞争中处于主动地位。第四章中所涉及的文种与企业的经营决策关系密切，意义重大，也是教学的重点和难点所在。在本章的教学中设计了项目“ 拟定模真公司产品营销市场调查报告”、“拟定模真的可行性讨论报告”、“拟定模真公司产品营销实施方案”、“拟定模真公司五一/十一产品营销策划案”。以这些项目为出发点，结合企业典型案例的分析讨论，来了解和学习企业在进行重大决策活动是的策划思路、策划方法。根据设计的项目，对项目决策和实施提供科学合理的市场调查信息、可行性分析讨论、实施方案制定的过程。在项目的执行过程中，学会相应文种的写作方法，提高理性思维能力，培育初步的项目策划能力。二、商务策划文案项目教学准备要点人员准备重点工作要求参考资料老师1．市场调查的重点2．产品营销相关知识3．商务活动策划知识3．商务策划文案案例能够在商务策划文案教学中较熟练的运用市场调查、市场营销知识讲解教学项目中涉及到的营销知识。《市场调查原理与方法》姚小远, 杭爱明编着《市场营销策划》张苗荧主编《 市 场 营 销 ： 理论、案例与实训》杨勇主编学生1．预习第四章商务策划文案所学文种的写作理论。2．上网查阅市场调查报告范文3．明确公司本年度五一/十一的营销活动对本章学习的文种写作理论知识进行基本了解。对公司营销活动有基本了解。能在课堂学习中对老师的讲授有接 好 的 理 解 和 接受。精品文档---下载后可任意编辑项目名称模真公司产品营销市场调查报告一、“工作项目”介绍 市场调查报告是对公司已有的或将要进入的目标市场的现状、进展趋势进行调查讨论、综合分析后形成的文案。学生通过对项目的调查目标、调查地点、调查问题及其调查结果的模拟假设，初步了解产品营销的相关知识。如，产品销售市场、消费者的产品需求及其消费兴趣（消费者对公司销售的产品类型、功能、价格、款式等）、竞争对手的情况（产品的相同或相似性、价格、销售方式等）、当地政府实行的影响公司产品营销的相关政策、产品需求的变化趋势等问题。通过模拟市场调查活动及对调查结果的分析讨论、...
