柯达公司在中国胶卷市场营销战略的分析与评价

1 柯达公司在中国胶卷市场营销战略的分析与评价 00PMBA2 班 第九小组：夏忠（执笔） 李小凌 肖红丽 石志军 黄先琼 2 2001 年 5 月 2 日 目 录 一、柯达在中国市场的发展历程和业务范围 ................................................................ 3 1、发展历程 ...................................................................................................... 3 2.柯达业务范围 ................................................................................................ 4 二、柯达公司在中国胶卷市场的营销战略 .................................................................... 6 1、产品组合 .................................................................................................... 1 0 2、产品价格 .................................................................................................... 1 0 3、产品品牌 .................................................................................................... 1 3 4、销售渠道 .................................................................................................... 1 3 5、促销手段 .................................................................................................... 1 4 四、对柯达公司在中国市场的营销战略的评价 .......................................................... 1 5 五、对柯达公司在中国市场发展前景的展望 .............................................................. 1 7 附录： .............................................................................................................................. 1 9 参考文献： ...................................................................................................................... 2 0 3 一、柯达在中国市场的发展历程和业务范围 1、发展历程 伊斯曼柯达公司是美国一个已有百年历史的感光材料生产厂家，其历史见附录 1：小档案。 柯达在中国也有很悠久的历史，自二十世纪初即与中国人民的日常生活息息相关。柯达公司让社会上不同层面的人，包括13 亿中国人民，无论在任何时候、任何地方...