标 志 设 计 第一章 概述： 一、标志在人们生活中的意义 标志作为一种视觉符号、一种标识、一种记号，已经被人们所熟知。它已经渗透到人们生活的方方面面和我们的生活有着密切的联系，是现代视觉资源的重要组成部分。大到国家、国际组织，小到个人和面包都有标志的身影。标志以其简洁、识别性强等特点，奠定了它独特的使用价值和艺术价值。在我们的生活中尤其是商业领域扮演着非常重要的角色。(举例……) 二、标志是视觉系统中的核心内容 标志是视觉传达设计中非常重要的必修课，是视觉系统中的核心内容。也是平面设计、包装设计、CIS 策划与设计的基础。因此学习和掌握标志设计对于将来从事视觉传达设计具有极为重要的意义。(举例……) 第二章 标志的含义与功能 一、标志的概念 标志又称徽标、标徽、标记等。它是以特定的明确的图形来表示某种事物的符号或标记。由于标志不是通过听觉、嗅觉、触觉等感觉来接受信息的而是通过视觉感官来感知的所以标志是以图形的形式来体现的。（播放例图） 二、标志的历史与发展 标志的历史非常悠久，早在原始社会，各个氏族部落都有自己的图腾符号，他们将这些图腾视为自己氏族的保护神和识别标记。这些图腾符号就是标志的雏形，例如，国与国、企业与企业之间都有自己的标志。到了中世纪，欧洲的一些国家宗教非常盛行，于是出现了大量的宗教符号和家族族徽，在此期间手工业非常发达，于是也出现了各种行徽和民间组织的标志或徽章。18 世纪以后，随着欧洲工业革命的兴起和商品经济的发达，现代商标开始出现并日益流行，标志也成为推销商品、竞争市场的有力工具。（播放例图） 三 、 标 志 的 种 类 标 志 的 种 类 繁 多 ， 按 其 功 能 大 致 可 分 为 ：（ 播 放 例 图 ） 商 品 标 志 ： 商 标 企 业 标 志 标 志 机 构 标 志 城 市 标 志 非 商 品 标 志 会 议 标 志 纪 念 标 志 公 共 标 志 … … 四 、 标 志 的 作 用 与 功 能 抽 象 概 念 形 象 化 。 抽 象 的 内 容 要 用 形 象 体 现 。（ 播 放 例 图 ） 深 奥 道 理 的 浅 显 化 。 如 企 业 理 念 、 机 构 服 务 宗 旨 等 ， 标 志 一 目 了 然 易 记 。（ 播 放 例 图 ） 事 物 形 象 典 型 化 。 所 选 图 形 要 有 代 表 性 。（ 播 放 例 图 ） ...
