桂林旅游卡项目方案书 二0 一二年三月十日 目录 第一章 综述 1.1 项目背景…………………………………………………………………………………… 03 1.2 桂林旅游卡简述…………………………………………………………………………… 05 1.3 银联商务桂林分公司简介………………………………………………………………… 05 1.4 全国“旅游卡”应用现状………………………………………………………………… 06 1.5 桂林旅游卡建设的目的和意义…………………………………………………………… 07 1.6 桂林旅游卡项目建设目标………………………………………………………………… 08 第二章 项目可行性分析 2.1 应用基础分析……………………………………………………………………………… 09 2.2 桂林旅游市场消费分析…………………………………………………………………… 09 2.3 桂林旅游卡项目“SW OT”分析………………………………………………………… 12 第三章 项目运营与管理 3.1 运营体系相关主体………………………………………………………………………… 14 3.2 桂林旅游卡运营流程……………………………………………………………………… 15 3.3 桂林旅游卡管理流程……………………………………………………………………… 16 第四章 市场宣传与推广 4.1 项目实施计划……………………………………………………………………………… 18 4.2 市场宣传方案……………………………………………………………………………… 19 4.3 项目推广方案……………………………………………………………………………… 20 第五章 投入与收益分析 5.1 资金投入分析……………………………………………………………………………… 22 5.2 项目收益分析……………………………………………………………………………… 23 桂林旅游卡项目方案 第一章 综述 桂林旅游卡是以中国人民银行PBOC2.0 银标卡为载体，依据国家旅游局“旅游无障碍刷卡”的建设目标，结合桂林本地特色，打造桂林旅游标志性金融品牌。 依托信息化管理手段和现代信息技术全面整合桂林市“吃、住、行、游、购、娱”六大旅游资源，开展以便捷性为主、优惠服务为辅的“桂林旅游卡”推广、普及工作不仅是我市深入开展国家旅游综合改革试验区建设的一个重要尝试和全新亮点，还将是游客传统出行、消费模式，旅游企...
