长隆海洋王国 案例分析 一、区位与交通 长隆海洋王国位于国家级新区珠海横琴，项目占地132 公顷，建筑面积120.45 万平方米，全球面积最大的海洋公园，内设世界最大海洋馆以及户外休闲娱乐设施。项目投资29.11 多亿元，建设投资12.74 亿元，是总投资达200多亿元人民币的珠海长隆国际海洋度假区主体工程之一。 港珠澳大桥建成后，横琴地缘优势将更加明显，珠海长隆度假区将更好地承接澳门、香港每年超过7000 万人次的国际游客，三地共同打造“娱乐在澳门，购物在香港，休闲在横琴”的世界级国际旅游金三角，开成为具全球竞争力和吸引力、粤港澳三地共赢的国际旅游目的地。 二、开发背景 广东靠海、番禺临海，长隆集团董事长苏志刚一直想做以海洋为主题的乐园。这个念头，在他1997 年刚刚完成长隆野生动物世界后不久就 开始 产 生。他觉 得长隆有 世界上 最大的陆 生动物园，也 应 该 有 全世界最好的海洋动物主题乐园。在考 察 了 很 多地方后， 2008 年选 定 紧 邻 澳门的珠海横琴岛 ，要 做一篇 以海洋为主题的大文 章 。 2009 年珠海横琴新区宣 布 正 式 成立 ，长隆集团获 得 了 广东省 政 府 和当 地银行 数 十 亿元的银 行 授 信 ，拿 下 300 万平方米的旅游综 合 用 地开发权 。 苏志刚相 信 “快 乐是未 来 最大的市 场 ”，也 发自 内心 地看 好横琴连 接港澳的区位优势。他说 ：“我 一定 要 搞 一个世界最好的海洋主题公园。”他找 到 国际顶 尖的主题公园设计 公司 ，让 首 席 设计 师 陪 着 他，一年内跑 了 世界十 几 个国家的40多座 知 名 主题公园，全面对 标 世界最好的几 大海洋主题公园，然 后制 定 全面超越的规 划 。 2010 年11 月 28 日 横琴长隆度假区工程动工，2013 年海洋王国建成完工， 2014 年1 月 试 营 业 ，3 月 正 式 开业 。 三、游客接待量 2014 年开园 11 个月游客接待量 550.4 万人次； 2015 年游客接待量 748.6 万人次，列亚太地区第 4 位，全球第 13 位； 2016 年游客接待量 847 万人次，在国内排名第 1，亚太地区排名第 4，全球第 12 位。 四、游客特征 1、2014 年 11 月抽样调查 调查共发放问卷 600 份，收回问卷 600 份，获得有效问卷 572 份。 表 1-长隆海洋王国游客调查人口特征统计表 资料来源：珠海长隆海洋王国游客满意度...
