企业SWOT 分析 汇源集团成立于1992 年，经过十几年的发展，汇源已经发展成为集上游果汁生产与下游饮料产品分销为一体的大型现代化企业集团。汇源所取得巨大成功是令人振奋的，也是有目共睹的。然而随着企业的不断发展壮大，汇源企业面临发展瓶颈，例如企业的资金问题、渠道问题、还有品牌管理问题等等，都需要企业给予足够的重视并亟待解决。 1．外部机会 (opportunities) (1)果汁市场需求增长 随着经济的发展和消费者对于健康的关注度的不断增加，越来越多的消费者追求高品质的健康生活，碳酸饮料的市场逐渐收缩，果汁市场需求增加。 首先饮料制造业的整体增长。2009 年1-6 月，我国饮料制造业保持稳定增长，饮料制造业销售产值3392.8 亿元，同比增长 17. 8%，比全国工业销售产值增幅高出16.5 个百分点。 其次，在饮料市场中果汁市场增长强 劲 ： 其替 代产品，如碳酸饮料类则 出现降 低 趋 势 。据 了 解，一季 度果汁和蔬 菜 汁饮料实 现高速 增长，产量达 274. 16 万 吨 ，同比增长了33. 29%； 而碳酸饮料类 产量 出现下滑 ，产量 251. 05 万 吨 ，同比下降 了3. 49%。消费者普 遍 偏 好 于果汁饮料，从这 个方 面也能 够看 出，果汁饮料的发展也是建 立在较 好 的满 足消费者需求之 上的。 (2)知 名 度的提 升 由 于2008 年9 月的汇源并购 案 的影 响 ，消费者对于汇源的情 况 更 多了 关注。在《 禁 止 可 口 可 乐 收购 汇源是谁 的胜 利 》 中也提 到 ，在这 场收购谈 判 中汇源企业享 受 了 数 十亿的免 费广 告 宣 传 。虽 然并购 案 最 终 被 商 务 部驳 回 ，然而这 种 形 式 的宣 传 是从 外部企业的角 度正 面的高度的评 价 了 汇源企业的价 值，同时 也使 汇源在国际 市场上有了 高知 名 度，这 对于汇源果汁产品国外市场的进 一步 发展有很 大帮 助 。 2．外部威 胁 (threats) (l)市场竞 争 更 加激 烈 我国的饮料行 业属 于垄 断竞 争 行 业，前 五 名 的竞 争 对手 的市场份 额 超过了 80%，但 是每 一个企业的市场占 有率 相 对较 小 ，其余 的小 型企业超 过4000 余 家 。只 要某 一企业推 出有吸 引 力 的新 产品，随即 就 有大量 的追随者推 出类 似 产品，产品同质性 相 当 严 重，大多企业依 靠 价 格 取得竞 ...
