X X 汽车海口市周边乡镇市场推广方案 策 划 案 策划单位：海南青禾高尔夫管理有限公司 策划日期：2011 年 5 月 16 日 目录 活 动 背 景 。。。。。。。。。。。。。。。。。 活 动 目 的 。。。。。。。。。。。。。。。。。 活 动 组 织 。。。。。。。。。。。。。。。。。 活 动 重 点 。。。。。。。。。。。。。。。。。 活 动 方 案 。。。。。。。。。。。。。。。。。 活 动 资 源 。。。。。。。。。。。。。。。。。 活动预算 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 工作内容 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 效果评估 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 。 一、 活动背景 由于海南国际旅游岛建设，带动着海口市周边市县的大力开发及建设。许多原本的土地拥有人群，得到了非常可观的征地补贴金。而这部分人群的消费能力得以大大的加强。购车欲望也大大的增加，xx 汽车，作为一款主要面对大众消费品牌的。长年以来一直致力于生产老百姓满意且消费的起的优质汽车。近年来在XX 车行优质的售后服务的推动下，其市场覆盖率及销售量也一直保持稳步的提升。使XX汽车在目标客户人群也有很好的市场评价。而在这国际旅游岛建设的大趋势的带动下，周边市县这个极其富有潜力的客户人群中。他们现在大多数人购车的方向其主要是靠口耳相传而来的。而这个时候正是我们再其目标构筑品牌及企业形象的大好时机。 二、 活动目的 本次活动期望达到的目的，包括品牌层面、市场层面、营销层面、产品层面等。 1、塑造品牌效应，提高市场影响力。 2、推介XX 汽车产品、XX 车行优质服务成功案例。 3、区域客户关系维护与拓展，促进下半年营销业绩实现。 4、鉴于目标消费者追求实惠，样式，高品位的特性，满足消费者的心理需求。 5、通过现场活动拉近消费者与车的距离，提高xxxx销售有限公司的品牌形象。 三、 活动组织 主办：XXX 协办：XXX 支持：XXX 策划：XXX 四、 活动重点 1、 针对客户：追求实惠、高性价比、款式的消费需求，体验生活真谛，突出个性品位。 2、 针对媒介：要求了解消费者的心理需求，传输xxxx汽车品牌概念和产品独特功能，促进消费者的购买行为，创造品牌氛 围和产品价值 。 3、 针对企业：了解消费心理，看清市场需求，树立信心，力创佳绩，提升品牌形...
