白 加 黑 感 冒 药 营 销 策 划 案 班 级 ： 生 化 1104 班 姓 名 ： *** 学 号 ： ********** 指 导 老 师 ： *** 目录 一 感冒药行业分析 .......................................................................... 3 1、感冒药的市场容量........................................................................................... 3 2、感冒药的市场规模........................................................................................... 3 3、感冒药的市场特征........................................................................................... 3 二 白加黑产品分析 .......................................................................... 4 三 白加黑的ＳＷＯＴ分析 ................................................................. 5 1、优势 S ............................................................................................................... 5 2、劣势Ｗ............................................................................................................... 5 3、机会Ｏ............................................................................................................... 5 4、威胁 T ............................................................................................................... 5 四 消费者分析 ................................................................................ 7 1、消费者基本特征............................................................................................... 7 3、感冒药的消费特征........................................................................................... 7 五 竞争对手分析 ............................................................................. 8 六 白加黑广告策略 .......................................................................... 9 1、广告投放策略................................................................................................... 9 2、配套宣传品的设计.......................................
