百变墙纸营销策划书

百变墙纸营销策划书 序言 随着人们收入水平及消费水平的提高，人们的生活质量也逐步提高，对室内装修的要求也越来越高，但是由于目前市场上墙纸品种单一，环保性能差，越来越不能满足人们对高品位、高质量及绿色健康生活的要求，因此我公司推出一种新产品——百变墙纸。 有人戏称墙纸是墙面的“时装”，这一点也不夸张，因为它往往和时装一样代表时代的潮流，反映人的个性，表达人们对美丽和舒适的追求。在设计师和工艺师们的共同创新下， 应用新的技术和设备，现有的墙纸产品已具有款式丰富、色彩缤纷、肌理鲜明、质感柔和、吸音透气、不易爆裂、裱贴简单、更换容易和可用水清洗等等优点，并根据需要做成阻燃、抗菌、抗静电等环保特殊功能产品。它的色彩、图案、质感都可以通过精心设计，更加适应各种环境的需要和满足各层次的现代人群的审美观，从而为人们营造出豪华、温馨、舒适、健康的环境，这是其它墙面装饰材料无法比拟的。 我公司拥有百变墙纸专利权，产品全面通过国家质量体系认证及环境管理体系认证。本产品具有变色、除尘、消灭空气中甲醛、苯、汞、铅等污染物的功效，并且可以根据消费者喜好设计图案，所以百变墙纸拥有广阔的发展前景。 目录 第一章 背景分析 1.1 公司简介 1.2 营销环境分析 1.2.1 市场前景 1.2.2 市场环境分析 1.2.3 竞争者分析 1.2.4 消费者分析 第二章 产品简介 2.1 产品特色 2.2 产品系列 第三章 SW OT 分析 3.1 优势分析 3.2 劣势分析 3.3 机会分析 3.4 威胁分析 第四章 目标市场分析（STP） 4.1 目标市场细分 4.2 目标市场选择 4.3 目标市场定位 第五章 营销策略 5 .1 产品策略 5 .1 .1 产品的整体概念 5 .1 .2 品牌策略 5 .2 价格策略 5 .2 .1 定价目标 5 .2 .2 定价策略 5 .3 渠道策略 5 .3 .1 分销策略 5 .3 .2 渠道市场 5 .4 促销策略 5 .4 .1 广告策略 5 .4 .2 销售促进 5 .4 .3 公共关系 第六章 费用预算 第七章 附录 7 .1 市场调查问卷 第一章 背景分析 1.1 公司简介 丁丁墙纸有限公司产品涵盖工程系列、家装系列、娱乐系列和儿童系统等四大系列。可生产53 cm ~ 138cm 等多种产品规格；更研发出采用洗涂工艺、闪片凹印技术、无纺纸复合技术、阻燃工艺、抗菌工艺等先进工艺技术的墙纸产品。 我们团队4 位成员全组来自于工商管理系最有活力与效率的学生组织——营销协会。在这个实力...