商业计划书摘要ESPRIT 和中国科健股份有限公司共同对中国移动电话市场的发展进行了研究，双方认为手机已越来越带有个人时尚消费品的特征，在未来数年内，中国国内手机市场仍将保持稳定增长的良好态势，每年的市场容量稳定在 8000 万部左右，规模巨大
其中价格在 3000元以下的手机占据了 90%以上的市场份额，这部分市场主要由采用主流通行技术而外观迥异的产品所占领，据有关消费者调研表明，在选择 3000 元以下手机时有 60%以上的人将外观设计优劣作为第一决定因素，由此可见手机消费已从传统的电子通讯技术产品向时尚性电子消费品方向转变
如果一个品牌采取时尚流行型的产品定位，实施技术跟进策略，在手机 MD/ID（结构/外观）设计方面形成竞争优势，配合恰当的市场推广策略及优秀的渠道操作，完全可能在移动电话这个广阔的市场上取得成功
ESPRIT 在服饰、手表等时尚产品上的具有良好的品牌形象和国际化的设计、技术集成、运做能力，中科健在手机研发、制造、市场、渠道、售后、维修方面具有专业体系和丰富行业经验，双方在优势互补、资源共享的基础上组建合资公司，独立运作 ESPRIT-科健复合品牌的手机，以中国国内移动电话市场作为主要目标市场，适当考虑海外市场发展
采用复合品牌的原因一方面是要发挥双方品牌的原有影响力，特别是 ESPRIT 在时尚消费品领域对中等收入的年轻消费者的巨大吸引力，另一方面也是由于中国政府现行的手机生产许可证制度的要求
合资公司由双方共同出资或以其他资源折资入股组建，具备独立法人资格
下设总经办、产品管理、品牌管理、销售管理、财务、人力资源等七个职能部门，分管各项业务
合资公司的手机产品走时尚路线，主攻 1000-2500 元的中低端市场
在技术上采取跟进策略，主要选择具备已获得市场认同的各项主流功能且成熟稳定的技术方案，在寻找技术方案时，一方面可以利用中科健原有的成熟方案或
