饮料企划案环境分析1、消费经济2、市场3、消费者4、商品5、竞争6、企业7、流通8、传播9、社会、文化——问题点和市场机会市场及传播战略1、市场导入的方针2、商品概念以及目标3、目的和课题4、预算5、季节性6、地区7、预算分配执行计划广告计划SP 计划PR 计划一、商品概念与目标1、定位（战略定位） 由商品属性面来看，可将之定位成温和、软性的饮料
在形象面定位为时髦性强的优雅饮料
“满足未曾有过的非生理性的精神性欲求”，“属专门性高的饮料”，以此定位引进市场，将与代替品的差异性明确化
2、诉求重点 气氛性饮料 精神上的疲劳恢复与充实感 三种“酒精风味” 葡萄酒、柑橘酒、薄荷酒 大人的口味3、目标 20-50 岁的男女 都市生活者、现代感十足者 在商业资源上不是以性别分类，但在选择媒体时，女性与男性的比例应是 7：3
——消费者的形象代表：A 小姐27 岁、单身女郎
大学毕业、任职于杂志社、年收入 租公寓而居
有异性朋友，无恋人男友
兴趣是阅读小型文库本书籍、打网球、看电影
目前于公司内部推行“禁烟运动”，但成效不彰
喜欢的食物4、概念开发说明采用案代案 1代案 2代案 3定位·高度的专门性·优雅的时尚性· 温 和 的 、 室 内的·高度的新奇性·生动的时髦性·软性、可乐代替品·高度的国际感·洗炼的时髦性·威士忌与雪碧的混合·新风味碳酸饮料·以香味来表现与竞争品牌的差别化概念· 带 来 舒 畅 心 情的 酒 精 风 味 饮料·大人感觉的新潮饮料·香味是崭新的欧洲风味、甜度适可的大人口味·新香味、新感觉·美味可口的碳酸饮料目标·20 岁以上·都市生活者·现代感十足者·13-20 岁女性·时髦流行、走在时代尖端者·18-49 岁女性·13 岁以上男女市场机会· 潜 在 客 层 广 、市场开拓的余地大·竞争的碳酸饮料种类少·新概念的冲击力强·时髦饮料的试用客层·饮料的高消费客层·
