内在美，外在美！ 1 相宜本草营销策划书 策划人：余莹 内在美，外在美！ 2 目录 一、环境分析 ................................................................................................................................... 4 (一)营销宏观环境分析............................................................................................................... 4 (二)行业市场与竞争分析........................................................................................................... 7 （三）公司内部因素分析........................................................................................................... 9 （四）购买者分析 .................................................................................................................... 11 二、SWOT分析 ............................................................................................................................... 12 三、营销战略 ................................................................................................................................. 13 （一）市场细分 ........................................................................................................................ 13 （二）目标市场与定位............................................................................................................. 14 （三）营销目标 ........................................................................................................................ 14 四、营销策略组合 ......................................................................................................................... 15 （一）产品策略 ........................................................................................................................ 15 （二）价格策略 ........................................................................................................................ 15 （三）渠道策略 ................................................................
