中国空气源热泵热水器 营销现状分析报告 2011 年 2 月 23 日 撰稿 浙江金华市阳帆科技有限公司 张金强 提要 一、行业规模及产能分析 1，企业规模及分布 2，空气源热泵企业分类 3，行业产能及增长趋势 二、热泵热水器产品销售及利润分析 1，销售规模快速扩大 2，产品成本及利润分析 3，热泵热水器市场占有率分析 三、热泵热水器行业市场特点分析 1，行业成长时间短，整体认知度较低 2，太阳能热水器、家电企业纷纷进入 3，行业整体规模小，缺乏领军品牌 4，与太阳能相比，政策扶持力度不够 5，行业加速标准化势头明显 6，行业技术水平仍需进一步提高 7，行业内专业技术人员短缺现象明显 四、热泵企业竞争战略分析 1、低价策略拼杀 2、能效比的鼓吹 3，标准助推战 4，差异化竞争 五、热泵行业热点营销方式评述 1，会议营销 2，公益营销 3，展览营销 4，联合营销 六、我国热泵行业营销上存在的问题 1，营销观念存在偏差，重销售轻质量 2，营销道德偏低，对行业社会不负责任 3，渠道不稳定、不科学，运行效率低 4，空气源热泵热水器行业营销模式仍不明朗 七 、热泵行业营销策略现状 及建 议 1，营销渠道分析 2，广 告 策略分析 3，产品策略分析 附录 气也贵，电也贵，只有空气是免费 -------呼吁国家应加快推广空气能利用率的力度 建筑节能，迫切需要空气能与之结合 一 、 行 业 规 模 及 产 能 分 析 1， 企 业 规 模 及 分 布 热 泵 热 水 器 行 业 发 展 快 速 ， 前 景 广 阔 ， 企 业 数 量 也 不 断 增 加 ， 除 了 专 业 的 热泵 生 产 企 业 外 ， 还 包 括 太 阳 能 行 业 进 入 企 业 、 家 电 行 业 进 入 企 业 ， 还 有 很 多 拼 装型 企 业 。 据 不 完 全 统 计 ， 目 前 国 内 生 产 热 泵 热 水 器 产 业 链 上 的 厂 家 数 量 在2450家 左 右 ， 空 气 能 热 泵 热 水 器 生 产 企 业 多 达700 多 家 。 众 多 专 家 预 测 ， 由 于 热 泵 行业 前 景 广 阔 ， 目 前 很 多 家 电 企 业 以 及 其 他 资 本 会 在 近 期 进 入 热 泵 行 业 ， 未 来 几 年的 热 泵 企 业 的 数 量 还 会 急 速 扩 张 。 目 前 热 泵 热 水 器 企 业 主 要 分 布 在...
