---2012 年度微电影营销观察 芭乐互动（北京）文化传媒有限公司 2013 年1 月 5 日 目录 前言 一、 微电影行业发展背景分析 1、 微电影及微电影营销 1） 什么是微电影 2） 微电影营销 3）各方看法 2、微电影营销的缘起 1）“限广、限娱令”促广告主转移阵地 2）目标受众变化趋势的显露 3）Web3.0 时代的必然选择 3、微电影营销的特征 1）故事性 2）互动性 3）营销的量化 4、微电影营销的优势分析 1） 成本低廉 2）传播迅捷而广泛 3） 植入柔和易接受 4） 定位精准 5）反馈及时 6）制作周期短 5、微电影营销的方式 1）定制 2）植入 6、微电影的商业模式 1）自制、定制、合制 2）付费观看 3）发行 4）观看效果 A、内容创造收入 B、VV 产生收入 C、效果获得收入 5）微电影衍生产品和服务 7、2012 年成功营销案例解析 二、 微电影产业链格局分析 1、 内容提供格局分析 2、 广告主分布分析 3、 受众喜好分析 A、 最受观众喜欢的微电影类型 B、 观众乐于互动的微电影类型 C、 微电影受众的基本分析 三、 微电影现存的问题及 2013 年发展趋势预测 1、 现存问题 2、 2013 年微电影发展趋势分析 A、 广告主将更为理性地去看待微电影营销 B、 微电影营销的效果评估将更为明确 C、 分工将逐步明细化和专业化 D、 网络剧将有可能爆发并反向走入电视 E、 是微电影还是长广告，2013 将继续纠结 F、 微电影行业管理进一步规范化 前言 2010 年，中国微电影元年“一触即发”；2011 年，微电影雨后春笋般蓬勃生长，引人注目，“微电影营销”概念应运而生；2012 年，微电影势如破竹，更多的广告主接踵而至，推动其步入产业化正轨。根据芭乐对 2012 年9-12 月份微电影的统计，仅这四个月内，至少已有数百家广告主推出了自己定制的微电影。 根据 CN N IC 第 30 次中国互联网发展状况调查统计，截至 2012 年6 月底，中国网民数量达到 5.38 亿，手机网民规模达到 3.88 亿，相比台式电脑的 3.80 亿，手机首次成为了我国网民的第一大上网终端。通过互联网收看视频的用户达到将近 3.5 亿，使用率增长至 65.1%，而使用手机收看视频的用户已经超过一亿人。 随着网络视频用户的稳步增长以及人们收看习惯的改变，微电影这一新兴的网络新媒体内容呈现出广阔的发展前景与可能，其互动性带来的广泛而深层的传播效果为广告主提供了一个进入品牌娱乐营销的创新切...
