香飘飘奶茶广告分析案例：我们可以看见电视上香飘飘奶茶的广告，香飘飘一年卖出 3 忆杯，杯子可绕地球一圈。为什么香飘飘能够取得今日的成就，这绝对不是偶然因素形成的，很多从事食品销售的朋友对此感到不可思议，许多从事类似产品的朋友打 询问笔者，一杯奶茶为何会有这样大的市场？ 广告分析：1、配方新颖香飘飘奶茶是为消费者，尤其是女孩子精心设计的一款独特的产品，和一般的奶茶高糖分、高热量不同的是，香飘飘奶茶改变了奶茶的原来的形态，借助浙江食品讨论所的反复讨论，采纳高纤维的椰肉替代了高热量的淀粉做的珍珠，你知道吗？100 克这样的珍珠卡路里相当于一块大排的热量。不仅减少了爱喝奶茶消费者，怕喝胖的原因，而且椰肉叫起来 QQ 的感觉，犹如一边喝奶茶，一边像咀嚼口香糖，又给奶茶增加了一种铁别的口感，并且采纳优质的茶粉替代了一般的茶粉和替代品，我们都知道香飘飘奶茶的生产所在地正是茶圣——陆羽的家乡，更是?卧虎藏龙?外景拍摄地，这样一种品牌背书与配方相结合，塑造了与众不同的品牌文化和品牌内涵。 2、形象创新 现在看来香飘飘把装上的那对翅膀，不是很显眼，但是在当初进行包装调整的话，在采纳什么什么样的包装形象，笔者和同事们当时消耗了不少脑细胞，最后确定出了以天使翅膀来衬托品牌传递的清丽飘逸的梦幻感觉，在选择代言人方面，原来是邀请台湾知性女性刘假设英作为代言，但是她从来不给非知名品牌的作代言，后来才选择了陈好，虽然不是很完美，但是凭借陈好的广泛知名度配合动感的翅膀——扮演的香飘飘仙子的形象已经深化消费者心中。一时间许多企业纷纷跟进，例如联通、福马等等都把翅膀当作了来用，但唯有香飘飘的天使形象成为许多女孩子喜爱的形象。3、口感较好香飘飘奶茶大胆采纳各种五颜六色的、且口径比普通吸管大出一倍以上，不但让爱喝奶茶的儿童和女孩子大口吮吸，而且能够吸到里面的椰果果肉，在口吃之间塑造一种甜蜜而又柔滑的感觉，解决了过去很难把珍珠吸到口中的问题，而且加速了饮用的速度，可以让消费者品尝到更多更美味的奶茶。 4、比拟方便香飘飘奶茶不仅仅是开发了一款便捷的奶茶形态，而是制造一种新的生活方式，可以随时随地、随心所欲的享受到“更美味、更时尚、更健康、更方便现代休闲生活，这是香飘飘取得成功，为消费制〞造新价值关键所在，在香飘飘奶茶出现之前，传统奶茶不管是在营养、口感，还是方便性、时尚性、休闲性方面都仅仅 20 年前那个台湾来的老古董而...
