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“青城道茶”专营茶庄 长春地区整合营销策划方案

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“青城道茶”专营茶庄 长春地区整合营销策划方案 本次营销策划是通过对长春茶叶市场的调查,以及与长春各家茶庄的比较分析,得出青城道专营茶庄的优势和“青城道茶”的USP 特点,以及自身劣势的回避方法。将“青城道茶”的优势和消费者的接受程 程度作为广告和营销的出发点,针对劣势进行有效回避,同时对市场机会进行有效应对措施。 以“以茶学道,以茶论道,以茶悟道”为主线,将消费者的实际情况与“青城道茶”的 USP 特点相结合,采用当今比较流行的“体验营销”思维,制定有效的营销策略,广告策略和媒介策略。并通过一系列的营销策略,将茶庄“以茶学道,以茶论道,以茶悟道”的主题思想传达给目标群体,达到广告目的和市场目的。 第一部分:产品分析篇一、产品分析: 1、青城道茶产于四川蜀山青城丈人峰,为茶中上品,具有深厚的历史和文化底蕴,与一般的茶叶不同的是,青城道茶并不象其他的茶叶一样只留有叶,而是留有一部分茶梗,这样才能保证质量好营养高,才能保证阴阳调和。其形状似道家拂尘,为仙家饮品。 2、产地丈人峰终年烟云缭绕,气候湿润。厂家无论从土壤的选择还是茶种的选配都严格遵循传统道家方法,使得青城道茶吸天地之灵气,并经过道家五次翻炒,有效的保持了茶叶的新鲜。 3、青城道茶低咖啡碱,高氨基酸。入沸水,汤色渐碧,耐冲泡,一部分因吸水沉入杯底,另一部分漂浮水面,梗朝下,叶朝上,真正体现道家的“天人合一”。此茶有很强的提神健脑,帮助消化,去火的效果。品饮此茶,顿觉神清气爽,香馨绕舌,如入世外桃源。 4、产品定位:道家养生茶 5、产品定价:中、高端价位二、企业分析: 四川都江堰青城茶业有限公司由原都江堰市茶厂经企业改制后于 1998 年成立。都江堰市茶厂始建于 1951 年,位于风景秀丽的世界文化遗产地——都江堰青城山。经过五十多年的艰苦努力,企业不断发展壮大。青城山。境内山清水秀、重峦叠障、气候温和、终年云雾迷漫,受优越而独特的生态环境的影响加上精细的工艺制造,孕育了无污染茶叶的优异品质。产品无污染、无公害。我公司在吸收民间传统工艺基础上,结合现代先进工艺多年来已形成独具风格:“青城”牌四大系列产品——名茶系列、花茶系列、保健茶系列和袋泡茶系列。我厂产品远销东南亚、日本、香港等地区。深受国内外消费者的喜爱。 第二部分:市场分析篇一、长春地区概况: 长春是一座年轻的城市,只有 200 多年的历史,处于日本、俄罗斯、朝鲜、韩国、蒙...

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