博纳美眼坊连锁工程启动方案书筹划人：熊戈统一环境博纳美眼坊统一品牌统一宣传统一效劳统一管理统一形象统一模式统一效劳一、工程简述工程名称BONNA 博纳美眼坊 工程意义提倡眼部健康文化，促进全民健眼意识；让消费者享受高标准眼部健康效劳；为消费者提供专业眼部护理产品；让女性拥有一双漂亮健康的眼睛。广告语：执掌美眼神奇 工程特色： 博纳美眼坊从经营理念、识别系统〔CIS〕、商品效劳、经营管理涉及到连锁店经营、管理、人员等各个方面工作均由博纳美眼坊总部实行统一效劳，确保每一家连锁店都是统一形象、统一风格、统一产品、统一效劳、统一价格等，充分保证单店市场竞争和持续盈利能力，也保障投资者和消费者的利益。 工程目标 通过工程扩张开展提升集团品牌影响力； 实现集团多元化开展方向，为博纳集团增加支柱产业； 促进博纳集团其他产业联动开展,成为化装品行业标杆集团企业。二、市场环境从宝洁 1988 年进入中国以来，中国化装品市场开展已有二十多年时间，化装品经营模式也根据商品特性、价位、终端特征呈多样化开展，一般分为日化模式〔批发、商超、百货专柜、精品店〕、专业线模式〔美容院线、美发线〕、连锁模式〔化装品零售连锁、个人护理连锁〕几种类型；而化装品连锁模式因具备投入少、推广快、覆盖广、风险低诸多市场优势，得到很多化装品企业和经营者的关注，近年来成为化装品企业开展的主力方向目前，中国化装品连锁大致分为三大阵营：第一种是以个人护理产品为核心的国际连锁零售机构，以“屈臣氏〞、“万宁〞、“莎莎〞为典型代表；这类连锁店以日用化装品为主，且品牌繁多，产品结构及品种多样化，经营面积也具备一定规模，因企业实力强大，操作模式成熟，连锁店通常占据市场领导地位；其二是高端国际化装品连锁零售店，比方“欧舒丹〞、“欧诗顿〞；这类终端店以销售国际中高端化装品为核心，品牌丰富，品种繁多，深得高端消费者和时尚白领喜爱；第三种是中国本地化装品连锁店，如 “娇兰佳人〞“千色店〞等；该类连锁店以“自主品牌核心 +国际品牌辅助 〞为经营特色，产品品种多，价格区间较大，选择空间很大，可满足不同类型的消费者，最具代表性的“娇兰佳人〞，早期进入日化市场始终默默无闻，后转型化装品连锁运营，短短 5 年间便在全国开设 300 余家连锁店，销售额超过 5 亿，开创外乡化装品连锁的奇迹。伴随着消费需求提升，连锁化装品营销方式也在不断创新，其中，以个人护理为特色的...
