绫致公司分析报告专业： _工商管理_____班级：__01 _______姓名：__周羽茜___学号: __04117__实践单位： SELECTED(新世界一期)有限公司目录一、关于陵致31、公司简介32、公司历史4 3、公司宗旨5二、战略管理61、享受战略的欢乐62、以最好的方式展示产品73、对市场要精耕细作8三、产业结构分析91、现有企业间的竞争强度92、潜在进入者分析103、供应商分析 104、买方分析105、替代品分析 11一、 关于绫致 1. 公司简介 绫致于 1975 年始建于丹麦，创始人为 Troels Holch Povlsen. 绫致设计和销售适合都市女性、男性、儿童及青少年的流行时装和饰品，旗下拥有 JACK&JONES,MAMALICIOUS,NAME IT,OBJECT COLLECTORS ITEM,ONLY,OUTFITTERS NATION,PIECES,SELECTED,VERO MODA,VILA CLOTHES 等品牌，在全世界 27 个国家设有 1600 多家直营店，目前有员工12，000 人分布在 29 个国家的 35 个分支机构；另有近 7000家加盟代理店在经营绫致品牌。绫致没有自己的加工厂，我们与选定的供应商进行密切的合作，这些供应商主要分布在欧洲和亚洲；与此同时绫致有 50 多名设计师进行服装款式设计和流行趋势跟踪。 在中国，公司主要经营 ONLY、JACK & JONES、VERO MODA 和 SELECTED4 个品牌，从 1996 年进入中国，公司成长迅速，目前已拥有近 400 家直营店和 300 多家代理店。2、公司历史 绫致是于 1975 年成立的家族企业，自成立以来，公司成长迅速，目前在全世界拥有 12，000 多名员工，分别从事品牌的研发及市场的推广销售工作，在全球 27 个国家拥有 1,600 多直营店，业务还在不断增长。 最初，绫致集中全力开发流行女装，几年间，绫致在时尚女装市场进展势头强劲。1987 年，绫致开始引入童装产品线。随后不久，又于 1989 年推出男装品牌。迄今为止，绫致已经拥有 JACK & JONES,MAMALICIOUS,NAME IT,OBJECT COLLECTORS ITEM,ONLY,OUTFITTERS NATION,PIECES,SELECTED,VERO MODA,VILA CLOTHES 等品牌。早在 1975 年公司创业之初，绫致就确立了自己服装质优价廉的特性，并且将这一特性保留直今。 绫致在欧洲，中东及中国设立 VERO MODA, ONLY, JACK & JONES, SELECTED 和 EXIT 直营店，产品在这些直营店售出。直营店由绫致直接管理或由合作的百货公司经营管理。由于大部分直营店并非由绫致直接拥有，因此与百货公司之间的紧密合作至关重要。 除直营店外，绫致产品还通过 700...
