美国耐克鞋电子商务策划书背景：如今电子商务魅力日渐显露，网上购物对于有电脑的家庭或对网络有一定了解的人可以说是“地球人都知道”的事了
目前很多人都有不出门就能购买到自己需要东西的想法，特别是工作压力大、社会活动频繁的人们，都不想花时间去逛街购物，既累人又麻烦
随着人们生活水平的提高，鞋子不仅是御寒工具，还成为爱美人士追求时尚的装饰品
现代的人们不仅把鞋子当作代步工具，还追求鞋子款式的新潮时常，舒适耐用
为此在网上开通一售鞋渠道是很好的发展方向，让客户足不出门也能快速方便地购买到称心如意的鞋子
项目：创办本公司的鞋业在线商务网;主要以销售鞋类为主;在线订购、售后咨询、在线商谈、样品预览、客户特殊要求等在线服务
我们的宗旨是服务专业化、服务规范化、服务多样化
诚待合作伙伴，尊重同业者，追求多赢
把风险留给我们，把方便留给客户
同时也提供免费电话咨询服务
一、公司介绍Nike 正式命名于 1978 年
它超过了领导品牌阿迪达斯、飙马、锐步，被誉为是“近 20 年世界新创建的最成功的消费品公司”
Nike 公司的利润从 1985 年的 1300 万美元上升到 1994 年的约 4 亿美元，Nike1994 年全球营业额达到近 48 亿美元
在美国，有高达七成的青少年的梦想是有一双耐克鞋
“耐克”品牌有许多值得挖掘的行销启示
“耐克”的行销奥秘中一个很出色的方面是它的行销沟通 (Nike’s Marketing Communication)
1994 年，“耐克”的广告费投入为 2．8 亿美元，是宝洁公司广告费的 l/9 左右，但富有创意极具魅力的耐克行销传播，为“耐克”赢得了消费者，使“耐克”成为市场的胜利女神(Nike 原意即为“古希腊的胜利女神”)
结合英文的一手资料，以下具体分析了耐克行销沟通的成功之处： 如何从运动员专用鞋市场拓展出普通消费者的大众市场； 如何采用“离
