前 言本推广方案由黑龙江神笔画业广告有限公司策划制作。本推广方案设定了语音短信推广方式、推广策略等程序，执行前务必认真阅读，严格遵照执行以确保推广活动取得预期效果。本推广方案正式执行前，黑龙江移动通信公司与黑龙江神笔画业广告有限公司均不得将本案内容向第三方泄漏。本策划方案未正式签订协议前，黑龙江神笔画业广告有限公司拥有本案版权及使用权，其间，未经许可不得模仿、抄袭。目 录第一部分：一、前言二、推广背景三、推广目的四、推广策略五、推广对象第二部分：语音业务推广分析一、产品分析二、竞争对手分析三、问题点和机会点四、业务扩展建议第三部分：语音短信推广目标和推广定位一、推广目标二、推广定位第四部分：语音短信业务推广方案一、推广计划二、推广方式第五部分：媒体组合推广方案一、DM 宣传单二、海报三、报纸系列广告拜年篇恋人篇情人节篇歉意篇亲情篇功能篇附件：部分平面广告创意设计样稿推广背景语音短信概念描述：语音短信是录制并给手机客户发送含有声音的短信息的业务。它是一种全新的语音沟通方式，短信编辑简单，声情并茂，感染力强。根据语音短信这些特性，策划本推广方案。语音短信业务推广范围：黑龙江省所辖地市县。业务推广时间：2002 年 1 月下旬至 2 月末。推广目的传播全新的语音短信业务信息；提高数据业务收入，拉动语音信箱业务的增长；提升移动通信公司品牌。推广策略以沟通旺季——春节/情人节为切入点启动推广活动，通过媒体广告系列宣传使客户了解、掌握语音短信业务，激发客户使用语音短信业务的兴趣，进而扩大和提高营业收入。推广对象 时尚、新潮的年轻族 不善于使用按键编辑文本短信的客户 工作节奏快、追求高效率的商务客户语音短信业务推广分析一、产品分析：1、是传统沟通方式的一次变革，具有时尚性和比较大的诱惑力，能充分激发客户的好奇心；2、赋予短信以声情并茂的语音表现形式，满足了客户感情沟通的多层次需要；3、短信编辑形式变得简单而轻松，收听短信更富有人情味；4、与语音通话相比，该业务可以避免直接对话出现的尴尬场面，弥补了沟通需求的空白；5、增值服务空间比较广阔，如支持 WAP/GPRS，文本与语音合二为一，信息/广告服务等，将使运营商获得更大的收益。二、竞争对手分析：语音短信业务由黑龙江移动通信公司独家推出，具有国内唯一性和区域唯一性，竞争对手暂时没有此项业务，有利于此项业务推广深入展开，并获得最大效益。...
