语音短消息市场推广媒体预算

前言语音短信，是继文本短信之后上市的语音短信息。虽然消费者有所认识，但是，由于未进行正式推广，消费者对语音短信的品牌认知度，以及为消费者带来的全新沟通感受尚未产生应有的吸引力，因此，在将语音短信推向市场过程中，需要做好充分的准备，针对目标消费人群开展市场推广，吸引更多的消费者使用语音短信业务。本预算提案，由黑龙江神笔画业广告有限公司制定，未经许可，不得模仿、抄袭或向第三方泄漏。在双方正式履行协议之前，本预算提案所有权归黑龙江神笔画业广告有限公司所有。语音短信，作为全新的数据业务，其目标客户主要是 20-30 岁的年轻人。考虑到目标 客户接受信息的习惯，结合黑龙江省媒介的特点，确定媒介宣传方案。1.媒介宣传目标针对黑龙江移动通信公司全球通和龙江游客户，集中传播语音短信的功能、操作方法，提高语音短信的使用率。2.目标客户20-30 岁的目标消费群，接受新事物快，头脑敏捷，时尚新潮。前期，以全球通和龙江游客户为主。3.地域目标由于目标客户绝大多数集中在一类城市，因此，本次推广活动重点在哈尔滨、齐齐哈尔、牡丹江、佳木斯、大庆等 13 个地市进行。4.媒介选择a.宣传折（三折）：投放全省移动通信公司营业厅；b.海报：投放全省移动通信公司营业厅；c.短信：对全球通、龙江游客户发送；d.账单：在全球通、龙江游客户账单上发布；e.Flash 动画：黑龙江信息港、黑龙江移动通信公司网站；f.广播：13 地市文艺点播栏目赞助；g.报纸：13 地市晚报类报纸；h.空调巴士：滚动字幕，配合有奖促销活动；i.有奖促销礼品：数码相机、mp3、PC。5.广告宣传到达率和接触频率a. 一类地区：哈尔滨、齐齐哈尔、牡丹江、佳木斯、大庆到达率 85%，接触频率 6；b. 二、三类地区：绥化、黑河等 9 个地市到达率 75%，接触率 4。6.媒介表现第一周：广告密度逐步加大；第二周：广告密度较第一周降低；第三周：广告密度逐步加大；第四周：广告密度加大到第一周水平。媒介广告预算：711，497.15 万元。附件一：语音短信印刷品制作费、促销品预算明细表区域品种规格（材质）数量单价（元）小计哈尔滨宣传折（三折）210x285mm 157g 光铜160000.23 元3,680.00挂旗420x570mm 157g 光铜80000.84 元6,720.00海报570x860mm157g 光铜40001.60 元6,400.00齐齐哈尔宣传折（三折）210x285mm 157g 光铜130000.23 元2,990.00挂旗420x570mm 157g 光铜65000.84 元5,460.00海报570x860mm157g 光铜32501.60 元5...