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语音短消息市场推广媒体预算

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前言语音短信,是继文本短信之后上市的语音短信息。虽然消费者有所认识,但是,由于未进行正式推广,消费者对语音短信的品牌认知度,以及为消费者带来的全新沟通感受尚未产生应有的吸引力,因此,在将语音短信推向市场过程中,需要做好充分的准备,针对目标消费人群开展市场推广,吸引更多的消费者使用语音短信业务。本预算提案,由黑龙江神笔画业广告有限公司制定,未经许可,不得模仿、抄袭或向第三方泄漏。在双方正式履行协议之前,本预算提案所有权归黑龙江神笔画业广告有限公司所有。语音短信,作为全新的数据业务,其目标客户主要是 20-30 岁的年轻人。考虑到目标 客户接受信息的习惯,结合黑龙江省媒介的特点,确定媒介宣传方案。1.媒介宣传目标针对黑龙江移动通信公司全球通和龙江游客户,集中传播语音短信的功能、操作方法,提高语音短信的使用率。2.目标客户20-30 岁的目标消费群,接受新事物快,头脑敏捷,时尚新潮。前期,以全球通和龙江游客户为主。3.地域目标由于目标客户绝大多数集中在一类城市,因此,本次推广活动重点在哈尔滨、齐齐哈尔、牡丹江、佳木斯、大庆等 13 个地市进行。4.媒介选择a.宣传折(三折):投放全省移动通信公司营业厅;b.海报:投放全省移动通信公司营业厅;c.短信:对全球通、龙江游客户发送;d.账单:在全球通、龙江游客户账单上发布;e.Flash 动画:黑龙江信息港、黑龙江移动通信公司网站;f.广播:13 地市文艺点播栏目赞助;g.报纸:13 地市晚报类报纸;h.空调巴士:滚动字幕,配合有奖促销活动;i.有奖促销礼品:数码相机、mp3、PC。5.广告宣传到达率和接触频率a. 一类地区:哈尔滨、齐齐哈尔、牡丹江、佳木斯、大庆到达率 85%,接触频率 6;b. 二、三类地区:绥化、黑河等 9 个地市到达率 75%,接触率 4。6.媒介表现第一周:广告密度逐步加大;第二周:广告密度较第一周降低;第三周:广告密度逐步加大;第四周:广告密度加大到第一周水平。媒介广告预算:711,497.15 万元。附件一:语音短信印刷品制作费、促销品预算明细表区域品种规格(材质)数量单价(元)小计哈尔滨宣传折(三折)210x285mm 157g 光铜160000.23 元3,680.00挂旗420x570mm 157g 光铜80000.84 元6,720.00海报570x860mm157g 光铜40001.60 元6,400.00齐齐哈尔宣传折(三折)210x285mm 157g 光铜130000.23 元2,990.00挂旗420x570mm 157g 光铜65000.84 元5,460.00海报570x860mm157g 光铜32501.60 元5...

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