一个旅游景区的营销策划全案

一个旅游景区的营销策划全案近年来,乡村旅游风起云涌,蓬勃进展。许多山区通过进展旅游，走上了富民强县之路。这其中，广东梅县是一个成功范例。2024 年以来，地处粤东山区的梅县深化开展红色旅游、乡村旅游和创建“广东省旅游强县"工作，使全县旅游产业突飞猛进.2024 年，全县共接待中外游客 242 万人次，旅游总收入 14.8亿元。2024 年 6 月 25 日，梅县作为县域旅游进展的典型，被国家旅游局列为首批“中国旅游强县”创建试点单位。 为了提升梅县旅游形象,加快旅游市场进展，2024 年 4 月,梅县县委、县政府委托我们做旅游营销策划。7 月 18 日，我作为总策划人，向梅县五套班子领导详细阐释了未来三年梅县旅游营销的总体思路，得到充分认可。梅县县委书记骆裕根表示，该策划“分析透彻，定位准确，为梅县旅游营销工作指明了方向".7 月 30 日,在广东省旅游局长研讨班上，我又以梅县为例，进一步阐述了粤东旅游的市场前景，得到省局领导的重视和肯定.现将梅县旅游营销策划的过程、思路和方法整理发表，以供国内旅游城市领导和业内同行作为参考。一、前期调研，深化实地全面感知 接手这一案例之初，我们并未急于撰写营销计划，更未对市场妄下断语，而是迅速展开了前期调研。首先是资源分析。这项工作说起来容易,做起来难。处在信息高速流动的网络时代，坐在电脑前鼠标轻点，千里之外某个城市和景区的资料,就能源源不断地拷贝和下载。但是,资源分析假如仅仅满足于资料排列,或者停留于一些空洞的概念,那无异于纸上谈兵。相反，营销策划人必须深化实地,认真勘查，用心体会，全面感知。 举例来说.我们对梅县的资源分析，主要分为八个类别和若干细目.地理方面细分为地形（山区县，特点是“八山一水一分田"）、位置(距广州434 公里，深圳 398 公里,汕头 191 公里）、气候(温差较大,雨量充足,灾害天气多）等等。那么，这样的地形、位置和气候，对梅县的旅游营销工作有什么影响呢？在为期三个月的策划过程中,我们先后选择民航飞机、高速大巴、火车和自驾车等交通工具，高速大巴又分别选择白天和夜晚、坐票和卧铺等，从不同的路径多次深化梅县.8 月 20 日，当我们开车从梅县返回广州途中，恰逢该地区夏季常见的台风雨.在狂风暴雨电闪雷鸣之中,山间高速公路一片白雾迷茫，能见度只有数米，车速最低时只有 20 码.这样的亲身体验,使我们对台风雨影响游客出行的严重程度，有了非常深刻的直观感知.从营销策划角度看，夏季台风雨构...