宁波得力集团营销策划书团队成员：王成棋、潘文强、杨海涛、沈炜炜、张浩洁执行时间:2024 年 6 月至 2024 年 6 月保密须知本营销策划属商业机密，所有权属于宁波得力集团。该策划中所涉及的内容和资料只限于宁波得力集团使用。任何人都必须遵从以下规定:1．此策划方案属于宁波得力集团内部文件，任何人不可以对外流传；2．在未经宁波得力集团允许的情况下，任何人(包括洗衣中心内部人员在内)不得将此次营销策划方案进行全部或部分的复制、传递给他人或者影印;3．此营销策划属于宁波得力集团的内部加密性文件；4．此策划方案的最终解释权归宁波得力集团营销策划部所有。目录第一部分计划概要 1第二部分市场分析 2 一、市场分析 2 （一）我国文具市场进展现状： 2 ( 二）得力市场进展现状 : 3 二、竞争者分析 3 三、消费者需求分析 4 四、文具市场趋势预测 5 （一） “ 外行 " 涉足，加快行业洗牌 5 （二）渠道下沉二三线 5 （三）跨行结盟成趋势 6 （四）创新能力需要不断提高 6 第三部分企业背景及 SWOT 分析 6 一、企业背景 6 二、 SWOT 分析 7 ( 一）优势 （ Superiority) 7 （二）劣势 (Weaknesses) 9 （三 ) 机会 （ Opportunities ） 9 （四）威胁 （ Threats) 10 第四部分营销战略 STP 11 一、市场细分 ( Segmentation ) 11 （一）宽阔在校学生及老师 11 ( 二 ) 企业及各阶层的职员 11 （三）政府工作人员 11 （四）报纸杂志编辑社 12 （五）家庭需求 12 二、目标市场 ( Targeting ) 12 三、市场定位（ Positioning ） 13 第五部分营销目标 13 一、提升品牌知名度 13 二、提高品牌指名购买率 13 三、提升在顾客心中的价值和满意度 14 四、增大市场占领份额 14 五、扩大营销渠道 14 六、企业形象增值 14 第六部分营销策略 14 一、产品策略 14 二、价格策略 16 三、渠道策略 16 四、促销策略 17 第七部分营销执行与预算 18 一、开业大酬宾活动 18 二、 2024 级新生大优惠 19 三、老师特别优惠 19 四、“得力 " 产品设计大赛 19 第八部分营销控制 20 一、产品质量的控制 20 二、服务质量的控制 20 三、对促销方案进行监控 21 四、对公司进行的活动进行监控 21 五、对企业风险进行监控 21 第一部分 计划概要文具行业是我国轻工产业进展最迅速、最完善的一个行业。中国有 4 亿以上青少年...
